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如何改变吉利品牌形象 品牌论坛李书福对话媒体

http://www.sina.com.cn  2007年08月29日 08:44  今日早报

  继吉利汽车品牌求证大讲坛在北京开坛后,8月25日,吉利汽车品牌求证大讲坛“主流网媒‘测·策’吉利品牌之谋”在宁波溪口举行。就吉利品牌现存问题以及如何突破等话题,吉利控股集团董事长李书福与来自全国的32家主流网络媒体以及浙江省内的十余家主流媒体进行了对话。

  与会者普遍认为,尽管吉利产品的品质有了极大提升,但在消费者心目中吉利品牌却没有得到同步提升,品牌价值与产品品质不对称的矛盾突出。就拿吉利最新车远景来说,这款车价格优势明显,且应用了很多先进技术,品质上不会输给同级别的合资品牌。但是与众多合资品牌车型相比,众多消费者却往往对远景有偏见,这主要是消费者对吉利品牌的认知仍停留在前几年的水平。一提到吉利车,很多消费者自然而然地联想到低档、低价。

  对此,李书福认为这确实是目前困扰吉利的难题。今后,吉利也将从多方面提升品牌。比如,吉利将来要推出像小劳斯莱斯那样的高端产品——最安全最环保的汽车,实现一种跨越式的发展。参加论坛的媒体以及车友也纷纷支招,指出吉利产品品质的提升仅靠一个远景车型是不够的。只有吉利所有产品的品质都得到提升,才能从根本上改变吉利在消费者心目中的品牌形象。(本报记者 蒋敏华)

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