8月9日，深圳市义乌小商品批发城项目在龙岗举行签约仪式，预示着这个全球最大的小商品批发航母正式落户深圳。而对深圳整个商业版图来说，“义乌”的进驻则意味着品牌项目更深层次地渗入了深圳商业领域。

　　从11年前全球最大的零售企业沃尔玛登陆开始，深圳商业就此进入一个快速发展的阶段。在这个过程中茂业、天虹、万佳等本土商业品牌的成长固然令人惊叹，但诸多全国甚至全球性品牌商业项目的进入也让我们看到了深圳商业的吸引力。本土与外来品牌项目交相辉映，共同推进着深圳商业的发展与升华。

　　深圳商业汇聚品牌项目

　　纵观深圳商业，我们会发现很多品牌项目，百货领域自不必说，茂业、天虹等品牌不仅在深圳影响深远，现在已将势力扩展到全国；卖场领域则云集了沃尔玛、家乐福等国际巨头以及万佳等本地“大鳄”；购物中心作为近年来兴起的业态，成为华润、星河、京基等巨头驰骋的领域。

　　如果说还有哪个领域缺乏品牌项目，无疑就是小商品批发领域，但这个遗憾如今也将弥补。深圳市义乌小商品批发城已经进入招商阶段。“义乌”是一个与小商品紧密联系在一起的名字，作为全球最大的小商品集散中心，这里的商品辐射世界各个角落，被誉为“小商品海洋，购物者天堂”。此次“义乌”进驻深圳，标志着深圳第一个综合性小商品批发城的正式推出，也预示着深圳小商品批发领域无品牌项目的历史即将结束。

　　项目鲜明的“品牌特征”

　　品牌之所以成为品牌，除了其影响力，还在于其鲜明的特征。同样，深圳商业的各个品牌项目都有着鲜明的特征。

　　万佳百货“超市＋百货”的“中国式”超市模式，使其在与沃尔玛、家乐福等国际巨头竞争时毫不失色；茂业百货介于现代百货与购物广场之间的新型百货公司特点，使其在全国攻城拔寨；万象城则因都市型购物特征成为国内购物中心的“样板”。

　　同样，即将开业的深圳市义乌小商品批发城也将坚持其独有的品牌特征，全面引入“义乌管理”、“义乌模式”。据该项目有关负责人介绍，首先要坚持的就是经营产品的多样性，批发城一期将有18个模块、13个区域，上万种义乌小商品将在这里集中亮相。同时，义乌的管理也将在这里体现，即将种类繁多的商品统一规划、合理划分，同一小商品集中在统一区域经营，走规模化、专业化之路。

　　批发城项目有关负责人还告诉记者，为了保持“义乌”品牌的特征，早在1999年就制定了《中国小商品城（义乌小商品市场）国内外分市场冠名权管理办法》，从商品份额、审批程序、市场管理等多个方面都有严格要求，品牌对于商业项目的重要性可见一斑。

　　深圳成品牌商业“沃土”

　　在记者对多个义乌方面有关人士的采访中，他们无一例外地表示，非常看好深圳义乌小商品批发城项目，一则在于义乌品牌的影响力；二则在于深圳有着巨大的发展潜力。他们表示，深圳是中国经济增长最快和最具活力的城市之一，本身就具有很大的消费潜力。同时，深圳还拥有中国最大的陆上出入境口岸，海外入境游客居全国之首。再加上这里便利的交通、特殊的地理位置、以及理性的消费观念等等，都是批发城项目良好发展的保障。

　　毫无疑问，深圳是品牌商业项目成长的沃土，其巨大的发展潜力成就了诸多品牌商业的成功：茂业、天虹、华润万家、人人乐等本土项目在这里成长，并走向全国；华润万象城的成功，促使华润在国内其他城市尝试商业项目。同时，其潜力也在吸引着更多项目进入，仅在近两年，就吸引了保利、京基等商业地产以及“义乌”等品牌项目的进入，而这些又将推动深圳商业的更进一步发展。