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创意再造

http://www.sina.com.cn  2007年08月08日 08:00  解放日报

  编者按:本文作者是一位刚走出高考考场的中学生。从这篇短文,是否可以使我们树立起一个信心:中国汽车业将后继有人,充满无限希望。

  “汽车的创意,要瞄准因地制宜”。这是大众汽车集团老总范安德说过的一句话,也正是上海大众推出热销车PASSAT领驭的成功宝典。说实话,外国品牌车奔驰、宝马、雷克萨斯等等,就其产品性能而言,都崇尚技术至上,打造时尚新款,在中国消费者中有口皆碑。但是,为什么还不时听到这样的新闻:大奔车赖在马路上动不了,宝马车在高速公路直“喘息” ,三年新的雷克萨斯车突然“趴下”了?究其原因,就是缺少“中国本土化”的创意再造。

  中国有句俗话:以貌取人。这种审美心理移到看车买车上,就成了“以貌取车” 。因此,近年来国内一些车厂就在车子的“卖相”上动足脑筋,却忽略了两个最重要的汽车要素———精准的操控性和完备的安全性。这带来了严重的后遗症。漂亮的汽车虽然靓丽可人,但是跑起来却问题多多,甚至会引发道路交通事故。汽车,毕竟不是只供人观赏的,它的真正魅力还是在一个“跑” 字上。

  大众汽车在中国扎根多年,对中国的国情非常了解。2005年诞生的PASSAT领驭,就是在以中国设计师为主导的设计团队策划下应运而生的。他们的创意,首先瞄准因地制宜。试想,一种车的原车型再好,如果引入中国后不进行一番“入乡随俗”的调试,没有创意性的改进,车子的内在优质就不能真正显现。那就成了英雄无用武之地。

  德国人喜欢帕萨特,中国人对帕萨特也很喜欢,但是开起来就会有水土不服的感觉。于是设计师就以帕萨特原型为基础,为中国市场度身定制中高级车———PASSAT 领驭。这种富有创意的中国式帕萨特,在保留原品牌所有卓越性能的基础上,根据中国的气候特点、道路状况、油品条件,对底盘、动力、轮胎、格栅、保险杠、引擎盖等都做了新的改进。驾驭这样的车子,你就会有得心应手、舒适享受的感觉。

  中国式帕萨特的诞生,给了我们一个重要启示:并非所有原汁原味的外国东西,拿过来就都是最好的。世界名车,最高科技含量的品质,西方造型独特的语言,还要加入中国本土化的DNA,这才可能是最领驭潮流的选择。(作者系上海市市东中学应届高中毕业生)


陈 平 ———中国式帕萨特诞生的启示
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