最近，比士康公司推出了一个汽车营销的数据化方案，成功开发出针对汽车行业如何规划有效的市场推广活动、培养良好的用户经验的EMS市场活动管理解决方案。路虎利用这个方案，相继在大连、上海、广州、深圳等城市开展试驾体验活动。活动结束后，路虎又将活动及用户的相关数据信息录入到平台数据库中进行整理、分析和总结，不仅为路虎的销售追踪提供了更便利的支持，也为今后的市场活动提供更有效率的数据支持。

　　据了解，此解决方案主要分为：市场推广活动的前期量身策划、线上活动平台的搭建、线上线下活动结合的实施与用户数据追踪分析等四部分。

　　市场推广活动的前期量身策划，主要是根据每个企业的不同的市场现况与品牌定位，制定最适当的线上线下活动的策略。

　　线上活动平台的搭建，主要包括在网站上以图片、文字、影片等形式对车种进行全方位的介绍；对线下推广活动的内容、场地、时间、参加方式等进行介绍；提供线上实时的注册报名；提供互动的空间，让厂家与用户、用户与用户之间进行更多的互动交流。

　　线上线下活动的实施，主要包括线上活动平台的用户数据统计整理；线下活动的现场实施执行；线上活动平台对线下活动实况播放的支持；线下活动的用户信息与反馈的搜集整理。

　　用户数据分析追踪，主要包括将线下活动所得数据及反馈意见进行分析，并提供可能的销售机会供销售人员进行追踪；将活动图文影音资料、用户数据等信息保存在线上活动平台中进行保存及演示，提供更多的消费者参考，也为企业下次活动的策划提供参考。

　　记者王 宇