新快报讯(记者 李泽俊) 上周，北京奔驰宣布国产奔驰E230，同时公布了E级全系6款车型的最新官方价格，其中4款价格比宝马同级别车型更低，一贯矜持保守的奔驰在中国突然改变了作风，推出了一系列眼花缭乱的市场举措。

　　与此同时，记者了解到，此前宝马经销商在北京等地操作的“行驶证换现金”营销策略上周也开始在广州市场出现：奥迪、奔驰或雷克萨斯车主只需凭行驶证就可以换取2万元现金优惠。此前凭借品牌差异化定位的豪华车市场竞争开始加剧。

　　奔驰E级推新车调整价格

　　此次上市的国产E230售价为54.8万元，搭载的2.5升6缸发动机是奔驰专门为中国市场设计和推出的，标配多项豪华配置。该车已经向全国供应，记者从广州经销商龙星行了解到，目前该店订单数已达10多个，经销商表示，作为一款填补对手宝马排量空隙的主力车型，厂家在供应上已经承诺“没问题”。

　　据了解，E230的推出，使得奔驰E级产品线更加丰富，目前E级系列已经拥有2.0升、2.5升、3.0升、3.5升四个排量的六款车型。

　　推新同时，北京奔驰还公布了E级全系6款车型的最新官方价格：E200K优雅型为49.8万元，E230时尚型为54.8万元，E280优雅型和时尚型价格均为61.8万元，带空气悬挂的E280时尚型价格为63.8万元，E350时尚型价格为74.8万元，都在之前的价格基础上有数万元的优惠。

　　根据这个价格体系，2.5升和3.0升排量的4款车型的价格已经略低于同级别同排量宝马轿车的官方价格。目前，宝马525Li典雅型55.86万元，豪华型61.2万元，而同排量的奔驰E230时尚型为54.8万元。

　　而记者也注意到，从去年年底以来，奔驰连续打出了多张“牌”，市场策略可谓相当连贯。

　　去年11月18日，国产奔驰E级上市，在老款基础上进行2000项革新，并配备了同级别车中最丰富可靠的安全设备，主打技术和安全牌；今年3月1日，奔驰在中国启动“道路救援”服务项目，在服务上推新措施；4月，奔驰相继在国内推出迈巴赫62S、S350加长版以及AMG品牌系列车型，继续往高端品牌进发；而结合E230的上市，目前又在全国进行针对E级的大规模试驾活动。

　　宝马“行驶证换现金”优惠2万

　　虽然此前在北京等地，宝马经销商已经推出了这项“行驶证换现金”的优惠措施，但广州经销商上周才开始以此“抢客”。

　　据了解，这项措施被业内人士称为“精确营销”策略：针对准备购买宝马5系的客户，只要能够提供本人所拥有的奔驰、奥迪、雷克萨斯车辆行驶证，都可以享受523Li全系1万元、525Li、530Li全系2万元的现金优惠，同时该活动仅限于国产宝马5系Li车型。

　　短短一周，奔驰、奥迪等经销商已经感受到了压力。上周一家奔驰经销商向记者表示，已经有客户流失了，但该人士同时表示，由于两个品牌定位不同，宝马“抢客户”的行为不会对奔驰产生大的影响。

　　一位宝马4S店的工作人员向记者透露，宝马的这一优惠政策旨在提高宝马的市场占有率，但宝马的价格不会这样一直放低，所以此次优惠活动的时间不会太长，最迟到7月份结束。据了解，宝马采用这样的降价方式抢客户在国内还尚属首例。

　　此前有传闻称该措施是由华晨宝马授权经销商所为，但华晨宝马上周否认了该传闻。

　　业内人士认为，宝马该项措施是应对奔驰的推新车调整价格体系带来的直接影响，而两大豪华品牌纷纷调整价格，将为今年下半年的竞争定下一个基调。