6月，车市在新车上市与旧车降价的热闹中，一场独具魅力的“跨界营销”席卷全国：由东风雪铁龙携手时尚运动品牌Kappa共同举办的“Shine Me——东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市show”接连登陆北京、广州、大连、上海等10大中心城市的繁华街头。

　　东风雪铁龙和Kappa两大知名品牌虽然分属于汽车、服装两个不同的领域，但双方在品牌文化内涵、目标消费人群上有着很多的共通性。有专业人士称，这场由汽车巨头和时尚运动先锋之间的“珠联璧合”，可谓开品牌联合营销之先河。东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合文化营销的重要效应在于平台的共享，使得双方的优势资源得以集中、整合，并最终有效利用。例如，Kappa品牌的性质决定其具备有广阔密集的终端网络，而C2由于定位于都市酷爱运动和时尚一族的特质，又注定其目标受众的消费能力是Kappa最为看重的。双方进行品牌联合之后，这些资源可以通过与共有消费群体之间的情感共鸣进行有效整合，这才是双方合作的商业意义所在。