今天在网上看到昔日的体坛明星李小双将为某厂家进行签名售车，如果我没有记错的话，前不久吉利集团的董事长李书福刚开国内签名售车的先河，从中我们看出两点，第一签名售车正在成为一种时尚，越来越多的企业把签名售车作为企业的一种营销手段；第二，同为签名售车，明星代言和老板出马签名售车背后的意义却是大有不同。

　　小双是体育明星，他代表着锐意进取、代表着拼搏、代表着中国人自强不息的精神，林林总总。可以肯定的说，小双是一个很好的形象代言人，但他也只能是企业产品的代表，他永远代表不了企业的承诺和企业的责任，因为他只是别人请来吆喝的，他的签名售车更多意义上是一种精神营销，这和其他的明星代言没有任何的区别。

　　李书福是企业董事长，是缔造吉利的创始人，今天的吉利是李书福亲手打造出来的，李书福不是吉利的代言人，他是吉利的掌门人，他的一言一行都决定着吉利的发展，他签名售车是一种承诺，一种对自己产品的信心，“我签字、我承诺、我负责”这就是李书福首创国内签名售车的最大意义。

　　曾几何时，李书福签名售车各种声音是沸沸扬扬，可是今天李小双出来签名售车却不见各种声音，按说都是签名售车，怎么这媒体就不见动作呢？媒体很清楚，无论是李小双还是李大双或者某某双，他们代表的就是明星，他们的任何行为都只是明星代言，既然明星代言，做点动作搞几场秀是很正常的，没什么大惊小怪！可这李书福签名售车就不同了，他是汽车行业的传奇，他出来签名销售的是自己生产的汽车，他不会给自己发一分钱的形象代言费，简单的说，李书福是在为自己的孩子吆喝，这李书福家的“孩子”到底有几把刷子，各界看法自然是各有千秋。

　　所以将二者推上PK台，就像关公战秦琼，听着像那么回事，实质上却相差十万八千里。明星代言永远是场秀，现在的老百姓已经很难为一个明星去选择一款汽车，因为老百姓心里有杆秤。相对而言，老百姓却会因为对一个企业老总的信任而买单，因为企业老总走上前台，给人的就是一种对自己产品的高度自信。所以，这样的李小双PK李书福根本没有意义，东施效颦不要也罢。