杨广

　　据起亚汽车广州经销商广东合力汽车处获悉，为庆祝该店成立4周年店庆活动，东风悦达起亚对旗下的全系列4个产品、24款车型进行了价格调整，降价幅度从2000元至32000元不等，对市场产生了不小的震动。东风悦达起亚的产品价格体系一直较为稳定，很少拿价格开刀，此次全车系价格大幅调整所为何来？企业相关领导人表示，这个决策充分考虑了企业的市场战略规划和国内汽车价格的发展趋势。

　　由于中韩两国在文化上的相通，使得韩系车无论在外观、内饰等方面都十分符合国内消费者的审美情趣。依托韩国起亚汽车的先进平台，成立短短4年多，东风悦达起亚便成功跻身中国主流汽车企业的行列，旗下众多车型都在各自级别中取得了不错的战绩。

　　随着车市竞争的日趋白热化，降价已成为国内主流厂家争夺市场的重要手段之一。东风悦达起亚长期以来推行的是务实、理性、谨慎的价格策略，相对稳定的价格已经向消费者充分显示了诚意。在价格大盘整体持续下跌的情况下，此次实施新的价格体系，应该看作是东风悦达起亚主动应对市场变化，从市场竞争的战略格局角度进行的调整，旨在重新恢复东风悦达起亚产品的整体性价比优势，以更具竞争力的价格挑战市场，体现了厂家应对市场挑战的决心和能力。

　　本次降价幅度这么大，有很多人都对背后的原因很感兴趣。其实，造成每一个产品的定价或降价的因素都是多方面的，调价幅度和生产成本的关系非常紧密。今年3月1日，东风悦达起亚的发动机车间已开始批量生产，发动机作为汽车的核心配件，是整车成本构成中十分关键的部分，发动机车间产能上轨道后，不但能降低制造成本，为降价留出空间，同时生产自由度也大大提高。

　　随着第二工厂发动机车间的率先量产，以及整体建设进程的深入，本次全车系优惠降价是企业逐步扩大产能、实现规模化效应，与消费者共享此前发展成果的必然。价格调整后，加上在国内合资车企中率先推行的动力系统5年/10万公里的新售后保修政策，东风悦达起亚将更具竞争力。

　　（敏华／编制）