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世界汽车巨头抢滩中国 德系车丧失霸主地位(2)

http://www.sina.com.cn  2007年05月21日 21:11  北京现代商报

  提到最新车型,拥有正宗德国血统的上海大众斯柯达车系是今年市场关注的焦点。日前,斯柯达一位高层对记者说:“出自大众集团最先进生产平台的斯柯达明锐,具有纯正的大众血统,是一款典型的德系车,相信能为喜爱德系车的消费者提供更好的选择。”

  市场是现实的,也是残酷的,消费者永远“买新不买旧”。京城几大汽车交易市场内部人士告诉记者,眼下喜爱德系车的消费者已濒临持币待购的极限,德系可以吸引眼球的主力车型推出越晚,消费者的流失将越多。

  总之,市场期待新款经典德系车,钟情德系车的消费者更是望眼欲穿,期待着南、北大众能尽快给大家一个惊喜。

  中联汽车交易市场杨阳经理告诉记者,德系车凭借好的口碑在中国市场荣极一时,但现在的车市竞争越来越激烈、厂家推新速度越来越快,当年几款车型即可牢固掌握市场脉搏的时代一去不复返。德系车,特别是一汽-大众,近几年几乎没有什么新车型推出,而几年前所谓的捷达改款,改的也不尽如人意。如此下去,想再现当年辉煌几乎是不可能的。

  日、韩系车

  咄咄逼人势头猛

  眼下我国汽车市场中,中高级车是车型款式最多的一个细分市场,竞争最为激烈。2004年开始,德、美、日、韩几大车系对决局面形成,此后至今数年中,几大车系势力此消彼长。

  说到进入中国市场,日系车有着一定的历史。日产丰田本田等日本大的汽车企业陆续进入中国,凭借对中国消费者心理的良好调研把握,推出一款款受热捧的车型,市场占有率迅速提高。“日本车的技术绝对值得肯定,而且日本汽车企业对中国消费者的消费心理把握得非常准确,推出的车型大多很成功。”杨阳这样告诉记者。

  韩系车进入中国相对较晚,但这几年的发展有目共睹。专家认为,与日系车相比,韩系车的技术不够成熟、质量相对较差,但一样是很好地把握住了中国消费者的消费心理,使得韩系车也在中国市场走出了一条顺畅之路。

  花乡汽车交易市场的一位负责人告诉记者,日、韩系车正以其齐全的配置、时髦的外形、经济的油耗而吸引着越来越多的消费者。

  美系车

  稳步发展成气候

  业内人士分析,“说到结实、耐用,德系车的最大对手是美系车,在我国则主要体现在通用、大众之争上”。资料显示,2004年上半年,上海通用在华销量首次超过一汽-大众,几个月后又被上海大众赶超……如此交替,实力至今难分伯仲。

  通用在中国的成功,始于本世纪初其成功推出针对中国家庭设计制造的赛欧轿车,上海通用首创的“10万元家庭轿车”。此后几年间,别克雪佛兰品牌并驾齐驱,经典新车型不断,无论君威君越凯越、HRV、景程……通用的每一张牌出得都很精彩。

  通用汽车在中国走的每一步都很稳。一位资深专家指出,总结上世纪七八十年代“日美汽车大战”中受到的重创,通用战略性定义中国市场,目标直指日系车。从这一点上看,可以算是德系车的“伙伴”,其近年来在中国市场取得的成绩及经验,值得德系车商借鉴学习。

  群雄并起

  新、快争天下

  中国汽车协会最新统计数据显示,上个月我国轿车主要品牌销售排名中,自主品牌居首位,占轿车销售总量的28.22%,其次为日系、德系、美系、韩系、法系和意系,分别占轿车销售总量的26.88%、20.44%、14.07%、5.56%、4.52%和0.31%。

  由近年来一组组数据我们可以直观地看出,日系赶超德系已成事实。中高级车这一细分领域,主要是日、德、美、韩几车系争锋。

  专家提醒:德系车不能再靠“吃老本”生存,现在车市竞争淘汰的速度是10年前几倍甚至十几倍,推新的快慢和新车质量,直接决定着一个企业的生死。虽然德系车还以其品质保有一定市场份额,但不夸张地说,桑塔纳、捷达已快到了强弩之末。就今年来看,雅阁凯美瑞热销持续,皇冠锐志销量月月高攀,新车卡罗拉还未上市已受高度关注,可以说,眼下日系车的发展势头如日中天。反观德系车,速腾销售不理想、新宝来未能让消费者“感冒”……仅靠几款车型苦苦支撑的德系车拿什么去夺市场?这已成为摆在德国汽车巨头面前的重要问题。

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