伴随第12届上海国际汽车展的到来，2007年4月22日，由《汽车商业评论》杂志主办的“2007汽车商业评论营销论坛”正式开启。中国汽车营销界的精英们将齐聚古城苏州的柳毅祠，共同探讨中国汽车营销领域的最新发展及取胜之道。 以下是清雪集团的姚言的发言。

　　姚言：各位好，我是清雪集团的姚言。非常荣幸借今天这个机会，由我代表清雪和汽车商业评论宣布07年度中国汽车行业品牌全景研究正式启动。

　　刚才贾可也提到了，07年是我们的第二个年度，今年从规模上我们会延续去年的规模，并且有所扩大，在20个省份执行1800份量。价格跨度从4万到40万元，清雪公司作为这一次的发起方，承诺真实可信。之所以想发起这个调查，还是源于我们对品牌这个话题意义的判断，近几年我们作为汽车行业的研究者，也目睹了汽车行业的竞争焦点，从产品到价格，从渠道向服务的转换过程，我们认为在未来的几年之内，品牌可能会在竞争当中占据一个更加核心的地位，今天咱们这个论坛的主题是营销，营销这个话题很吸引人，因为他非常贴近结果，很直接。而品牌这个话题是相对大家长期的，所谓大象无形，我觉得对品牌这个话题的把握，对于内部品牌健康的建设还是自己在行业当中的位置的把握，都有一定的难度。现在我们想做这个工作，确实相对来说是长期的话题，以一种更加清晰精准和持续的方式记录并且表达出来，所以我们发起了这一次全行业的品牌研究，目前就是想将各类各大汽车品牌放在同一基准线上，进行一个全方位的诊断线的研究，我们这一次调查的模型基础是清雪的品牌全景研究模型，这个模型的特点也是我们这一次调查的特点，他和以往品牌是不一样的。

　　原本以往的品牌更加侧重于用户心目当中的形象和差异化定位的研究，更加侧重于用户的意识层面，结果类似于大家所说的品牌知名度，美誉度各方面，相对来说偏向定型，而且他的结果分散在比较多零散的点上，很难进行一个统一的比较，打个比方来说，我们认为这种过程更加类似于一个画像的过程。而现在清雪所希望进行的一个品牌研究，我们希望它接近一种体测，也就是说除了外部的身份特征以外。

　　下一个阶段，我们分成四个层面，第一个层面相对来讲偏宏观，主要是在中国汽车行业整体品牌的影响力和成熟度上面，对这个指标的连续监测，可能能够帮助我们勾勒出中国汽车行业整个市场品牌发展的轨迹。

　　第二个层面是关于汽车行业类的横向竞争比较层面，在这个层面里，首先我们就会给各位看到，刚才我们所说的综合的指标，也就是品牌动力指数。品牌动力指数作为每个品牌力量的最终的和综合的体现，是有很多品牌指标所组成的，这样的话我们就可以对一个品牌进行排名。第二点，品牌议价，除了影响到企业的利润率之外，也是品牌高度的体现。

　　第三个层面，轿车行业方面品牌形象权的划分，以及品牌形象权的位置。还有一方面就是企业内部的健康诊断行为，在这个层面里面我们会对企业的品牌给出一个健康度的判断以及我们认为可能会有帮助的一些建议。

　　最后一个层面，我们想对一个比较有意义的话题做一些专业深入的研究。比如自主品牌的发展问题。除此以外有一些更有兴趣的发展，我们也会做专题研究。在8月份的时候，我们希望以上这些问题我们都能够以数据的方式给各位一个详实的答案，也希望到时候和在座各位进行更加深入的进一步的探讨。再次感谢各位，感谢汽车商业评论，谢谢。