3月15日，上海大众正式宣布启动“E计划”。对旗下各款车型实行产品结构和价格体系的优化调整，上海大众还特别为旗下主力车型PASSAT领驭度身设计了个性化的增值服务方案。

　　本次“E计划”行动中，桑塔纳等车型最高降幅达到11000元，polo系列也有3000元左右的降幅，但是唯独PASSAT领驭没有降价，而是以增值服务来代替价格调整。

　　根据该计划：在4月30号之前购买PASSAT领驭各车型的用户，均可享受上海大众提供的六万公里全程免费专业常规保养的“用车无忧”服务；购买2.0L和1.8T PASSAT领驭的用户还可以获赠GPS，享受到超值的“行路无忧”服务；对于广受欢迎的1.8T车型，上海大众还特别提供了价值8000元的“一路平安”保险补贴。

　　看过这些以后很多消费者不禁要问，为什么上海大众全系列降价的时候，唯独PASSAT领驭价格不变，用增值服务来代替貌似更加实惠的直接降价呢？其实仔细想想，就不难明白上海大众此举的用意。

　　站在品牌价值的角度来看，PASSAT品牌是大众在世界范围内最成功的中高级轿车品牌，PASSAT领驭实质上就是PASSAT B5的升级版。作为国内最成功的改款车型，从上市开始就建立了良好的营销渠道。同时巩固和延续了PASSAT品牌一贯良好的口碑，销量也一直稳居同级车前列。

　　众所周知，中高级轿车市场未来的发展趋势是提升服务的差异化水品，打造品牌，深谙其道的上海大众经过多年的发展，车型技术方面已经日臻成熟，而提供优质差异化的服务必将成为下一步发展的重点。此次“E计划”中，PASSAT以不变应万变，通过提升服务的巩固是PASSAT品牌的内涵，体现出上海大众对超越自我、迈向优秀的追求，更是企业与消费者分享业绩成果的一次突出表现。