■本报记者关越

　　3月9日，雪佛兰新景程EPICA在长沙隆重上市。上海通用称，新景程是集合通用汽车全球优势资源，根据中国消费者的审美和用车习惯进行本土化改进的一款中级车。定价为13.78万元~16.28万元的新景程，作为雪佛兰品牌在中国的领航产品，承载着上海通用赋予的许多期望。

　　上海通用汽车市场营销执行总监孙晓东表示，上海通用希望新景程可以起到提升雪佛兰品牌的作用，并成为新一代中级车的代表。孙晓东认为，“目前，中国的中级车市场还不成熟，新景程的上市可以推动这个市场的发展。”

　　雪佛兰景程自上市以来不尽如人意的表现业界有目共睹，此次上海通用何以对新景程有如此底气呢？

　　新定位

　　与老款景程相比，新景程的定位更明确清晰。上海通用汽车雪佛兰品牌总监史蒂夫·贝茨告诉记者：“新景程主要目标人群是新一代的专业人士、企业主和企业管理人员。”简言之，就是定位于事业已有良好开端的年轻一族。新景程稳重大方且有朝气、动感的风格十分符合这一群体的身份特征。

　　另外，新景程的最大变化在于车身长度。加长的车身使其比例更加匀称。具有雪佛兰品牌的最新家族前脸，由雪佛兰的金色领结标志变形而来。外观融入了多条交叉线条，通过腰线向车尾倾斜，烘托出动感气质。内饰方面，在排挡底座使用了桃木装饰和金属边框，给人感觉既成熟又不失时尚感。

　　新景程不仅在外观和内饰上比老款景程有了很大改变，动力方面也有变化。“雪佛兰新景程的动力比老款好，换挡也很平顺。”一位试驾过新、老两款景程的同事这样评价它。

　　尽管新景程有了诸多改变，但不少人还是觉得，雪佛兰品牌对新景程的销售可能是个障碍。由于有些消费者认为雪佛兰是通用旗下一个中低端品牌，这对于定位新一代年轻成功人士的新景程会不会有影响呢？

　　“新品牌”

　　孙晓东告诉记者：“其实，雪佛兰品牌与别克品牌并没有高低贵贱之分。”他认为，雪佛兰品牌具有年轻动感的内涵，而别克品牌则是比较稳重的商务代表。“就像网球和高尔夫球。”孙晓东形象地比喻说，“同样是高雅运动，只不过适合不同年龄段的人群。”

　　近年来，上海通用一直为提升雪佛兰品牌而努力。在产品上，连续推出了雪佛兰乐骋和乐风，在经济型轿车市场获得较好效果。消费者从乐骋和乐风感受到了雪佛兰年轻化、运动感的品牌定位。不过，作为雪佛兰品牌旗舰的上一代景程并未给人相同印象。去年，虽然上海通用乘用车总销量超过40万辆，但作为雪佛兰旗舰产品的景程却只销售了2.5万辆。

　　上海通用总经理丁磊表示，新景程是上海通用汽车2007年为继续提升雪佛兰品牌而推出的重量级产品，它将成为雪佛兰品牌新的旗舰产品。作为雪佛兰新亮点，上海通用不仅希望新景程能够升华其品牌，还希望它能够重新定义中级车。

　　新表现

　　上海通用品牌规划总监陈威旭表示，雪佛兰新景程是以目标消费者为中心、以市场为导向最终改进定型的。这个目标客户群就是中级车消费者。

　　据了解，目前，我国中级车市场尚不成熟，其原因就是缺少强有力的车型支撑。上海通用希望新景程可以担此重任，成为中级车市场的标杆车型，从而推动中级车市场发展。

　　据上海通用预计，新景程的年销量在3.7万辆。他们认为，中国中级车市场尚未成熟，许多人对于中级车的概念还很模糊。一旦中级车市场得到发展，新景程的销量还会提高。

　　业内人士分析，以新景程最低13.78万元的价格，这款车在中级车市场应该有所作为。但究竟表现怎样，最终还要市场说了算。