主持人：现在有请唐汤德为先生作一个全面的总结。

　　汤德为：现在对于今天的会议进行一下总结，下面要分享的就是我们强大的品牌，现在看一下强大的品牌这一部分。今天早上大家或许看到了有两款非常优秀的新产品，但是消费者们必须要了解什么才是福特品牌的形象。因为消费者们他们想得到的不仅仅是产品，还有关于产品的试驾，所以今天早上大家看到组成我们策略的种种因素。现在要讨论我们的品牌，当我们在2005年中的时候，在中国市场上大家对福特品牌的认知是，就像幻灯片上看到的内容。只是觉得福特是知名的品牌，但是不是很正面也不是很负面。大家会认为福特品牌是大而笨重的美国车厢相关联。但是我们的车并不是笨重的美国车，我们的车是具有非常好的油耗性的欧洲车，有可能消费者认识我，但是没有很好的了解我们。我们有非常优秀的产品，为了能够在中国立于不败之地，我们必须把我们和中国的消费者相关联起来。就像今天早上和大家分享过的未来愿景里面，第三条就是为大家所尊重的有关联度的福特品牌。我们的策略是“活得精彩”。我们要在人们的生活里面添加精彩的元素，随时随地，各个方面。人们购买汽车他们的目的不仅仅是想从A地点开到B地点，我们所提供的是从A地点到B地点的驾驶过程。所以我们整个品牌的目的就是把我们的品牌与中国消费者相关系起来。大家都知道，我们三个卖点：精准驾驭、欧洲设计、德国工艺，这三点是不会改变的，会在我们的所有产品中得到体现。而且我们会在我们的产品里面增加更多的情感诉求。在短短的四年里，我们会尽我们最大的努力把我们的品牌做得更加的精彩。因为我们不能紧紧理性的吸引我们的消费者，我们的车有非常好的表现，非常好的油耗性，非常好的质量，非常好的工艺，而且还有我们的S-MAX非常好的灵动空间。但是，在情感方面必须要让消费者真正的需要这些产品。所以我们会在我们的沟通力计划增加更多情感方面的诉求。要想建立起一个伟大的品牌，仅仅很精彩的图片、精彩的广告、市场策略是远远不够的。建立品牌也是一个科学，他们必须要有非常好的流程、计划、分析，我们必须要建立与消费者的相关联性。所以现在大家看到我们图上的牛眼图，通过这个图和我们的消费者、媒体进行沟通，中间部分是“活得精彩”，然后在图表的右边是和产品相关联的因素，就像早上所听到的介绍，然后在图表的下面是和经济有关的内容是我们的价格和价值。图表的左边是我们希望在和我们消费者进行沟通时福特品牌所传达出来的内容。具有创新精神的充满活力、探索的等等，这是我们希望消费者从我们的产品中可以感受到的。因为我们的产品要适应的人群，他们要努力工作，而且他们要尽情的玩耍。这些人群，他们知道自己想要什么，通过自己的努力达到目标。现在让我们更细的分析这个科学，我们从最左边的部分开始，一直向右边。然后在最左边是福特品牌的DNA，我们看到我们的产品和其他产品的差异性。今天早上大家都看到了我们一个动感的设计和精准的驾驭，这不仅仅是在S-MAX和福克斯两款里面，在我们的所有产品里面都可以看到这个特性。这些特性使得我们的产品既好看又好开。而且对于我们的目标消费者来说是难以抗拒的。而且让他们可以感觉到自己的生活每天都充满了精彩。图表的左边大家可以看到的都是内部的东西。向右发展，通过我们的设计、工作来到消费者的世界。通过我们所做的这些工作，我们的消费者可以理解我们在“活得精彩”背后的意义。但是科学不仅仅于此，但是大家看左边的DNA，然后我们把它细分到工程工艺方面，很显然，我们不能告诉我们的工程师，要把刹车系统做得“活得精彩”，工程师要怎样做呢？但是，如果把我们这些要求细分到工程工艺规范的时候，然后随着所有的工作的完成，我们从右边回到我们的左边。通过我们的工程研发系统，所有的工程工艺特性转到品牌DNA，我们一定会传达我们的DNA，这也是我们的核心。当我在和媒体朋友进行沟通的时候，我得到的信息是，这款车是市场上开起来最好的车，这个不是一个偶然的现象，那是因为我们有我们自己的科学，而且当大家在试驾S-MAX的时候，我们也会有这样的感受，因为我们如果要想成功的和消费者成功沟通我们的品牌形象的时候，我们一定要知道我们要的是什么车，所以生产出我们的车辆以后，如何和他们进行沟通。大家以前也看到我们这张福特品牌的构架图，通过这个构架图和消费者建立起了沟通的系统。接下来我要和大家分享一些东西，这是一个测试，可以测试我们是否正确的操纵它。而且在接下来的几分钟，我会听取大家的意见，之后你告诉我做得是否正确，因为你们不仅是媒体的朋友，同时你们也是消费者。所以，未来几天我会采访大家。对于我们福克斯是非常成功的产品，针对夫妇和家庭的运动型轿车。而且这也是我们当初要怎么发布这款车。

　　这是我们在行业中做得非常有趣的事，不是我们每次都可以做到的。但是这是消费者更想得到的东西。而且我们还有很多更精彩的产品。这些新的产品可以延展各种可能性，可以使我们做得更加出色，所以现在的福特品牌在哪里？福特在中国到底是怎么样？这是我们的调研告诉我们的。这是在座的各位告诉我们的，因为这是你们所写下的东西。我们把所有的东西都综合起来，我们在迅速的增长，我们和其他的生产厂家不一样，我们要操纵我们的业务，以前有人责备我们，说我们起步比较晚，但是现在大家已经理解我们了，而且我们现在获得的媒体曝光度也越来越高。我们的产品有非常好的工艺和非常精准的驾驭。而且我们的经销商朋友也是因为在经销商店里面做得举动，也获得更多的当地媒体的曝光度，但这仅仅是开始，因为今年我们要开始主体建设活动，这是对于我们非常重要，也是充满了活力。所以在今年年终的时候，我们会开始我们的品牌主体建设活动，这是关于主体福特品牌的活动，所有的活动都进入我们的品牌构架里面。所有大家在底部看到的产品特色都适应我们的三大卖点，然后反映到我们的出色产品，全新的S-MAX和新款的福克斯。然后反映到许多大家意想不到的东西里面，就像刚才给大家呈现的拍摄两厢福克斯的内容。因为中国的市场增长非常快，在中国有非常大的机会和进步，这就是我们想要传达的感觉。

　　(如广告片：福特品牌电视广告)这就是我们福特所要传达出来的精彩生活，所以大家看到福特所有的广告片都有同样的精彩和信息，这也是我们这个广告片也同样要表达出来的东西。因为你要建立一个厂家的品牌，必须要有科学、纪律，那不是仅仅因为我们在做广告片的时候经历非常愉快的时光，但是也确实是经历了非常愉快的时光，但是我们更需要我们科学的流程、一致度、我们的计划。那是我们所能提供给大家一流产品的基石，但这并不是全部的内容，我们发布我们精彩中国的挑战赛，因为在福特的世界里，我们会随时随地给大家创造精彩，不仅仅是在中国，因为在中国很多人对各种可能性充满了渴望，但是他们也要负责自己的职责，所以我们希望努力把大家的生活注入更多精彩的元素。所有这一切，都希望我们品牌的广告片和产品的广告片和我们所要传达的内容传达给中国的消费者。所以我们会采取很多不同的行动，我不可能告诉大家每一个内容，但是我要告诉大家我们有很多的内容。我们会在很短的时间内召开记者招待会，会告诉大家挑战中国的所有内容。我们一定会度过一个非常愉快的时光。我们的经销商都会参与其中，而且媒体朋友也会参与其中。而且我们也会和地方性的媒体朋友进行合作，使经销商真正感觉到，我们真的把这个活动做到他们的日常生活中，因为我们有非常精彩的具有驾驭精彩的水准，这也是我们为什么要进行赛车运动。06年对于我们来说，赛车运动取得了非常大的成功。在参加这个赛事仅仅6个月之后，就在最后一、二场都获得了一、二名的好成绩。07年我们的计划更加的大、更加的好。我们有新的福克斯两厢赛车，因为福克斯两厢的话，更加具有动感、年轻、时尚、具有一些乐趣。我们会有很多的项目，福特方程式、发展计划、露野。但是我们把所有的信息都和大家分享，在很快的时间内，我们会在单独的记者发布会上，会发布赛车发布计划的所有内容，因为我们的媒体朋友会亲身参与其中。大家都记得去年的时候，我们有我们的名人慈善赛，今天会进行媒体方面的，因为我们的媒体朋友才是我们真正的名人。因为我们想给我们消费者表达的是他们在周日赛车的时候看到这么出色的产品，就是周一可以在经销商店里买到的产品。通过这个方式，我们可以很好的向我们消费者传达我们产品优秀的质量、工艺和精准驾驭。所以我们一定会度过一个非常难忘的时光，所以在这张图片的中间，我们可以看到07年的工作重点就是建立起与中国消费者相关联的福特品牌。所以在今天开场白的时候，给大家介绍了我们强大的业务，接下来给大家介绍的是我们强大的品牌。07年对于长安福特马自达来说，是更加强大我们的品牌、业务的一年。谢谢大家！