2007年，经济型轿车风头日盛，但该市场的众多车型鱼龙混杂，广大消费者对经济型轿车的品牌品质与发展前景仍然信心不足。专家指出，从目前的市场现状来看，真正经济实用品质又高的经济车型并不多。在这样的市场情形之下，雅绅特能赢得众多消费者的青睐，月销量一直是稳中有升。自2006年3月上市以来，雅绅特仅用短短的一年时间就拥有了将近50,000名用户，雅绅特依靠其在经济型轿车领域的良好表现成就了北京现代市场开发的新亮点。

　　经济车型吸引消费者

　　探寻雅绅特成功的轨迹，要从北京现代两年前的产品选型说起。北京现代擅长营销这在业界早有公认，而它成功的重要一环就是在恰当的时机选择适合的产品。对于北京现代而言，06年3月前，它虽已拥有包括索纳塔、伊兰特、SONATA御翔、途胜4大车型，产品系列也基本覆盖了国内中高级汽车市场，但是，从05年车市发展来看，1.6升及以下排量的轿车已占据了车市主导地位。同时，国内汽车市场上，环保节能的经济型轿车也正在成为中国政府鼓励发展的对象和汽车厂商关注的焦点。为满足国内市场的巨大需求以及增加经济型轿车的车型选择，北京现代决定引入经济型轿车。他们希望引入的新车型在给消费者带来新鲜感的同时，也能最大限度地满足更多消费者的购车需求。

　　当时，国内环保节能的经济型轿车市场在国内正逐步兴起，但是有影响力的全新车型并不多见，雅绅特作为一款全新的革命性车型，一举刷新了经济型轿车的多项记录。它以低噪音、高燃油经济性、强劲的动力性能、优异的操控性能以及时尚舒适的车内空间迅速占领全球经济型轿车市场。通过使用旋转罗盘离合器，雅绅特的空调系统大大节省空调压缩机所耗能量，同时实现了车载空调冷热输出的最优化，显著提升了发动机的的动力性能和燃油经济性。该车在韩国本土一上市就大受市场欢迎，并且在海外市场也掀起经济型轿车的阵阵“热潮”。中国消费者对这款名声赫赫的经济型轿车也表现出极大的兴趣，北京现代果断决定将时尚舒适、燃油经济的雅绅特车型引入中国市场以满足国内市场的需求。

　　情感营销感动消费者

　　回溯到05年广州国际车展，雅绅特首次亮相，其动感的外型、时尚的内饰、先进的技术和精湛的造车工艺吸引着无数观众欣赏的目光。车展亮相揭开了雅绅特上市预热的序幕，广大消费者和业内人士对这款经济型轿车的关注度便由此上升。北京现代为了能给这款车型一个喜闻乐见的中国名，在全国范围内进行了声势浩大的“新车征名总动员”活动。“雅绅特”就是这次征名活动中得票最高的名字，车如其名，雅绅特流畅的造型和稳健的动力犹如优雅的绅士，消费者在欣赏它俊美外表的同时也能体会到它蕴涵的内在美。

　　此后，为倡导更多年轻伴侣追求幸福生活的理念，北京现代策划了“天生一对”雅绅特形象代言人的活动，在全国范围内挑选“年轻、时尚、驾乘雅绅特驶向幸福生活”的“天生一对”，各种形式的投票总数近达700万。消费者对此次活动的强烈关注，不仅给众多选手提供了展示自我风采的机会，也让更多消费者体验到雅绅特激情演绎的“平民主义”给广大时尚青年传递的幸福与快乐。

　　同时，北京现代还积极与媒体、专家及用户进行广泛的交流。在韩国济州岛等地的试驾会上，北京现代与广大的媒体及专家多方交流，认真听取了他们对雅绅特的意见和建议。北京现代所有的努力，都为雅绅特的良好开局做好了铺垫。

　　推陈出新让利消费者

　　雅绅特上市后的一系列互动活动获得了消费者的认同和肯定，从而推动了雅绅特走入千家万户。当然，雅绅特并没有就此止步。上市一年来，北京现代逐步丰富雅绅特的产品线，为国内用户提供更多更加丰富的选择空间。06年7月7日，北京现代大幅调低雅绅特的价格，并同时推出两款1.4L新品，至此，雅绅特1.4L的产品线已经达到四种车型。另据记者了解，北京现代将于近日陆续推出雅绅特1.4L增款车型和1.6L排量车型，这将进一步增强雅绅特的市场竞争力，形成对雪佛兰乐风、标致206和“老三样”的新一轮冲击。

　　需求决定一切。雅绅特通过在经济型轿车市场上的精耕细作，不断发现并满足消费者的需求取向，这正是雅绅特在激烈的市场竞争中赢得主动的重要法宝。凭借不断丰富的产品线和紧跟市场变化的价格体系，雅绅特作为经济型轿车的后来者，却能在百舸争流中脱颖而出，我们相信雅绅特凭借其出色的产品性能和出众的营销组合拳，必将带给消费者更多的惊喜。