一汽-大众体育营销见成效

　　新浪汽车讯 日前，笔者从一汽-大众获悉，由一汽-大众赞助的“2006中国杯世界花样滑冰大奖赛”将于11月9日在南京展开。而其主力车型速腾也将随着花样滑冰运动的普及，而受到更多喜欢时尚体育运动人士的青睐。

　　作为2008年北京奥运会的合作伙伴，一汽-大众一直大力支持着中国体育事业的发展。而对于此次赞助2006中国杯世界花样滑冰大奖赛，一汽-大众销售公司总经理苏伟铭先生表示，中国花样滑冰队具有永不服输的强者气质，这与一汽-大众速腾“生为强者”的理念非常合拍，同时，花样滑冰是个优雅时尚的运动，这也符合一汽-大众的品位。据悉，从2007年开始，一汽-大众将参与一系列的奥运推广活动，并将赞助明年1月在长春召开的亚洲冬季运动会。

　　在体育营销方面，一汽-大众更堪称国内汽车企业的领头羊。早在上世纪九十年代，一汽-大众赞助支持的赛车队就驰骋在国内的赛场上，并曾经创造前十名中，有9名车手驾驶的是捷达赛车的骄人战绩，并且树立了捷达轿车经典耐用的品牌形象。进入2000年以来，一汽-大众举办的宝来车主足球赛在广大用户中起到了良好作用，并为后来车主俱乐部模式的发展提供了沟通的桥梁。就在今年，一汽-大众还以2006年都灵冬奥会中国体育代表团的合作伙伴的身份，见证了中国冬奥健儿在赛场上摘金夺银，并且奖励冬奥冠军每人一辆速腾轿车。

　　市场分析人士介绍说，凭借着优异的产品和富有成效的营销措施，一汽-大众销售上升势头显著。在9月份，更以终端销售32235辆的成绩名列国内轿车企业之首。同时，新车型——新宝来和速腾，增长分别达到35%和7%。

　　业内人士认为，随着一汽-大众产品定位越来越偏向时尚、激情，“品味”也随之得到了升华与提炼，同时也将一汽-大众品牌的生命力得到广泛的延伸。在体育营销建设中，一汽-大众将更侧重于时尚高雅的运动， 此次赞助花样滑冰就是一次新的拓展，将一汽-大众产品的运动精神和特殊的气质，通过花样滑冰，这种将力与美完美结合的运动巧妙展现出来，隐射出一汽-大众优秀的技术根基，以及不断追求创新的精神，在体育精神与品牌建设中巧妙的结合。

　　据悉，作为德系高性能轿车典范之作，速腾的安全性、动力和操控性早已在国内市场得到认可和追捧，其全新车门制造工艺、优质全车身双面电镀锌钢板、超长激光焊接、空腔灌蜡、满足12年无穿孔腐蚀的机器人喷涂底盘等等先进的制造工艺决定了该车具有优异的品质和性能。这点符合花样滑冰运动精益求精的精神。

　　速腾具有优秀的操控性能，特别是其在同级车中，率先装备了ESP电子稳定控制系统，这点保证了其具有优秀的冰雪路面行使性能，能够在湿滑的路面上，向滑冰运动员那样自由驰骋。同时，速腾轿车作为一汽-大众全新技术平台---PQ35的一大力作，其紧凑四连杆后悬架结构是操控性上最大技术优势，达到整车舒适性和操控性俱佳的完美境界。

　　另外，速腾轿车具有花样滑冰运动员那样的强者气质。它采用1.8T、2.0L两款汽油发动机。其中1.8T发动机采用先进的5气门设计，动力性能相当于2.3L/2.4L发动机，加速性能突出。而2.0L发动机能在5200rpm/min转速时，达到最大功率85KW，在4000rpm/min的转速下，达到最大扭矩170N/m，在2200rpm/min 时就可发出超过95%的最大扭矩。此外，在同级别车中，速腾轿车还是第一款全系列装备6档手/自一体Tiptonic变速器的车型，加速性能表现突出。

　　市场人士表示，相信随着花样滑冰大赛的火爆，定能让更多的消费者认知速腾和一汽-大众，同时，也将为中国汽车的体育营销方面创造一个更加经典的案例。