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国产高档车争相亮相 车展综合症推倒降价骨牌

http://www.sina.com.cn  2006年11月11日 11:03  财经时报

  参展车辆为历届之最的2006北京车展,很可能引发中国车市新一轮降价狂潮。不断加快本土化进程的国外高档车,将是这次价格战的幕后“元凶”。

  11月8日,突如其来的降温,将北京人带入凛冽的冬季。然而,初冬的寒风并没有打消安庆衡的热情,这位北京奔驰-戴姆勒-克莱斯勒汽车有限公司(下称北京奔驰-戴克)董事长,将国产克莱斯勒300C推到了记者的闪光灯下。

  当日,距两年一届的北京车展开幕还剩10天。

  国产高档车争相亮相

  选择如此敏感而又被媒体重视的日子上市,国产克莱斯勒果然很受关注。一位业内人士表示,北京奔驰-戴克选择的时机恰倒好处。

  这位人士认为,虽然进口300C在中国已经上市2年,销售了4000辆。但作为克莱斯勒第一款轿车产品,300C与其他高档车相比,其品牌知名度和口碑还有很大差距。因此,选择在北京车展前上市,可以避免为豪门做陪衬的尴尬局面。

  克莱斯勒的娘家奔驰-戴克集团此次的参展重心依然是奔驰系列。

  有意自立门户的克莱斯勒虽然并不是声名显赫的高档车品牌,不过,300C从2004年诞生至今,在北美和欧洲已销售40万辆,让任何一款同级车都不敢小觑。

  据了解,本届车展最明显的特点是,国产高档新车增多,而2004年的北京车展,国产高档车却几乎是奥迪唱独角戏。

  除国产奔驰外,专门为中国市场量身订做的宝马加长5系、国产沃尔沃、国产凯迪拉克,都将在北京车展现身并宣布上市和价格。

  与克莱斯勒一样,被列为高档车的荣威和红旗HQ3等自主品牌车型,也将在北京车展公布价格。

  来自上汽的消息称,荣威已经进入销售渠道,并于11月18日起开始全国销售。原打算叫罗孚的荣威,因福特横刀夺爱而无奈成为上汽的自主品牌;HQ3也只是丰田雷克萨斯的一汽版。

  不过,作为高档车市场的新军,它们参加车展显然不是为了充当“绿叶”。

  业内专家表示,国产高档车纷纷在车展期间亮相并上市,一来表明中国的高档车市场增长较快,二来说明外资品牌本土化布局基本完成。随着各企业产能扩大,接下来可以预计的是,在竞争越发激烈的高档车市场,价格战已很难避免。

  车市价格战开始

  11月4日,07款奥迪A6L突然上市。在中国高档车市场一直占据霸主地位的奥迪,此次抛出了升级和降价这两个最能打动中国消费者的利器,以阻挡来自竞争对手的挑战。

  一些业内人士认为,鉴于北京车展日益增强的国际影响力,许多车商都借此安排新车上市。而大规模的新车上市,必然导致以降价为特征的“车展综合症”再次发作。

  上届北京车展刚一结束,奥迪的生产商大众就在长春和上海联合发动价格大战,并最终掀起车市的全面降价潮。

  奥迪A6的主要竞争对手宝马5系,2005年初以降价10万元的惊人之举,不仅使宝马挽回了在中国市场的颓势,还赢得了当年最成功降价车型的美誉。

  据分析,面对操纵价格战已经得心应手的大众,宝马该如何接招,将成为本届车展的一大看点。但在主唱已经确定基调的前提下,跟唱者很难选择其他调门,否则其结局只能是黯然离场。

  据北京车展组委会介绍,这届车展展出各种车型共556辆,数量创历届之最,而且新车型更加密集。不仅高档车,在每个细分市场上,也都有多款新车型亮相。新车上市,往往导致旧车型大甩卖,这种状况对市场形成了重压。

  有关专家表示,今年车展被安排在11月,这也是将再现车展综合症的主要原因之一。因为每到年底前,车商为完成任务都会进行降价促销。

  北京车展尚未开幕,但车市的多米诺骨牌已经开始被推倒。不论高中低档,有新车上市的参展厂商几乎都毫无例外地选择了降价,如君越福克斯华普等。(文 记者 高斌)

(编辑:孙凤娟)
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