从1911年首辆雪佛兰轿车Little Four面世，到1917年销售19万辆；从1927年突破100万辆，到1965年实现300万辆；从1979年第1亿辆雪佛兰诞生，并创下“每隔 40 秒钟卖出一辆新车”的业界神话，到2004年以360万辆占全球当年总销量5％的杰作，诠释了百年“金领结”的百年灿烂。

　　百年雪佛兰以其“值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力”的品牌精髓，在世界汽车工业强手如林的竞争中独树一帜。上海通用传承了雪佛兰活力四溅的血脉，将创新“CHEVY”（追逐）融入具有经典文化意蕴的现代营销中，百年“金领结”的中国演义无疑会更精彩纷呈。

　　雪佛兰：体验“自由行”

　　上海通用在北京的雪佛兰经销商近期首推“48小时自由行”，北京市民朱可心有幸捷足先登，凭驾照就将一辆雪佛兰LO-VA1.6升乐风开走，携全家游长城、奔房山，踏实自在地跑了两天。尽管协议规定买与不买悉听尊便，但充分体验雪佛兰乐风整体性能及其整个品牌营销服务的温馨后，他从试驾者变为拥有者。从过去买车不让摸也不让坐的静态了解，到亲身试乘试驾的动态感受，再到随心所欲的“自由行”体验，无疑是上海通用市场营销的跳跃式创新之举。难怪活动公告一出，12辆乐风新车就吸引数百人排队“尝鲜”。

　　以差异化营销方式寻找更大的突破口，是上海通用面对细分市场车型竞争的博弈。而体验无人监视约束的48小时“自由行”所面临的大投入和大风险，蕴涵着对自己产品充分的信心和“吃螃蟹第一人”的胆识和魄力，也是中国汽车行业全新营销模式的尝试。因此，上海通用此举主要的出发点不是卖车，关键是培养消费者对雪佛兰品牌的关注度和忠诚度，是一种立足长远、引导互动的战略投资。当消费者闻风而动、跃跃欲试于雪佛兰乐风时，这一战略已经大获成功。

　　雪佛兰：情牵《狮子王》

　　今年7月，名闻遐迩的非洲雄狮“辛巴”首次登陆中国，以音乐剧《狮子王》在上海大剧院演绎世间爱情、责任和生命的真谛。上海通用汽车雪佛兰品牌作为《狮子王》的合作品牌之一，与上海各界共享这一梦幻神韵。

　　《狮子王》以爱情、责任、生命的主旋律，融合于雪佛兰所蕴涵的价值观念及“值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力”的品牌精髓。为此，上海通用倾情回报社会：提供一款拥有终身使用权的雪佛兰LOVA乐风让观众凭票抽奖；三辆“爱心狮王”专车接送行动不便的观众和特别邀请的贫困儿童；近千名雪佛兰车主也应邀共享《狮子王》盛宴。

　　张先生是雪佛兰景程的车主，接到《狮子王》雪佛兰车主专场的邀请函时兴奋不已，他说，从《狮子王》到雪佛兰，无疑是“经典与时尚”的最佳诠释，让人铭记难忘。一位Amy小姐说，她喜欢剧中的丁满和朋朋，但更喜欢雪佛兰。AVEO乐骋是她生活中最好的伙伴，陪伴她一起尽兴远足和结识更多的朋友。一对年轻恋人小峰和小颖正热火朝天地准备婚礼，雪佛兰LOVA乐风每天与他们形影不离，买服装定酒席看家具，幸福之旅与爱相随。

　　雪佛兰：我为网球狂

　　9月24日，中国网球协会主任孙晋芳与上海通用总经理丁磊在北京共同撩开“我为网球狂”2006雪佛兰业余网球大赛帷幕的同时，上海通用回聩社会的爱心之泉潺潺流动。

　　由中国网球协会和上海通用联手打造的“雪网”，将先后于北京、广州、上海举行，2007年1月会师上海总决赛。上海通用除了向国家网球队捐赠雪佛兰景程轿车外，还赞助60万元奖金和8辆雪佛兰轿车，总价值近140万元。“雪网”有望成为国内规模最大和水平最高的一项业余网球大赛。

　　孙晋芳对上海通用雪佛兰品牌携手中国网协共襄“雪网”赞赏有加。她与丁磊共同表示，中国网球运动水平的显著提升，使之日益成为中国竞技体育和全民健身计划的重要组成部分，而雪佛兰品牌年轻、活力的核心元素与网球运动所蕴含时尚、健康的核心价值异曲同工。正是通过雪佛兰的品牌魅力，使“我为网球狂”和“我爱雪佛兰”相得益彰，让更多人尽享“时尚网球、缤纷活力”所带来的无限乐趣。