10月24日，上海汽车集团股份有限公司首款中高档自主品牌产品，荣威(Roewe)750隆重亮相。恰逢上海国际汽车城建设5周年之际，中国国际品牌荣威的首款产品发布会在汽车城会展中心精彩呈现。来自上海市委市政府、上汽集团的领导以及来自全国的数百名记者、嘉宾，共同见证了这一中国汽车工业具有里程碑意义的重要时刻。会上，上汽汽车总经理王晓秋进行了致辞：

　　王晓秋：中国的各位领导各位来宾，大家下午好。

　　刚才大家已经看到了我们的荣威(Roewe)750轿车，下面向大家全面介绍一下荣威品牌。主要介绍荣威品牌的品牌个性、品牌定位以及品牌的核心价值，让各位对中国的国际化品牌有一个比较全面的了解，

　　荣威的品牌命名是中西融汇的，充分展示了上汽汽车自主掌控，自主创新的企业信念，荣威的中文命名融入了中国的传统的元素，体现的自强不息的精神和深厚的中国文化沉淀。荣有荣誉殊荣的含义，威含威望威仪，即尊贵地位之义，荣威合一体现的创新殊荣、威仪四海的价值观。

　　荣威品牌的商标图案设计充分体现的经典、尊贵、内敛的气质，并突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，商标采用经典盾形徽标，在保持传统的基础上，色彩以红、黑、金三个色调为主，红色代表热烈与欢庆，金色代表富贵，黑色则象征着威仪和庄重。图案主体以两只昂首的东方雄师构成，狮子是百兽之王，双狮手段以个性化展示出了威仪、强势的气度，不仅蕴含了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩，共同繁荣，和谐发展的意义。荣威如何在中国汽车市场以独特的风格创立趋势呢，随着改革开放，中国经济快速成长，新兴中产阶层快速壮大，与此同时，随着东西方观念的冲撞和融合，社会文化和消费观念已有了变化，消费者的价值取向和审美取向又有了新的发展。看过来讲，价值取向的变化表现为物质主义到本质回归，从追求地位财富到追求内涵恢复文化修养，审美取向的变化表现为从单纯追求奢华到对高雅品位内涵的欣赏，从追求潮流风尚到时尚经典的融合。目前中国市场上中高档主流汽车品牌可以大致概括为科技实用的德系车，气派的美系车，时尚的日韩系车，荣威是如何塑造品牌差异化的个性呢？首先它是经典优雅的，面对一切变化不盲从急躁，丹丁达官，它讲究高贵不张扬的品位，懂得思考，追求丰富的精神生活，