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延长“蜜月期” 新车“剖腹产”

http://www.sina.com.cn  2006年05月31日 09:14  金羊网-新快报

  最近新车很多,但你就是买不到。

  譬如说一款3月份下线、4月份上市的新车,5月份仅生产了500台,全国的经销商每家只能拿到1-2辆摆在店里供观摩或试驾。6月份可拿到多少车,是什么颜色,是手动挡还是自动挡,经销商根本不知道,只能对购车者虚与委蛇。

  国际上,一些车型要提前几个月预订也很正常,新车“产能爬坡”也确实需要一个过程,但消费者也会得到一个相对准确的提车时间,厂家也会有相对清晰的排产计划甚至几年的产品规划,像目前国内这样云山罩雾的很少。

  2006年上市的国产新车大多如此。经过两年的激烈竞争,新车销售的“蜜月期”已经很短,今年上半年新车尤多,厂家们既期望在与其他车型竞争中获得先手,也想先试探市场对价格的接受程度,于是在批量生产准备严重不足的情况下,提前“剖腹产”:先亮相,让想购车者产生期待,从而避免这些人先购买了其他车型,“冻结购买力”;再下线公布价格,以获取订单,理论上“释放购买力”;再上市,慢慢交车,用订单积累和供不应求的炒作来“延长蜜月期”。

  这个过程是如此之长。车市消费力在集体“冻结”之下,将在5-7月份有一个相对冷淡期。车企们当然很聪明,9月份之后,产能爬上了坡,车市最旺的几个月也来临了。

  新车“剖腹产”,既是先机之争,也是被动之举。只有国内车企的积累与规划相对成熟,产品信息相对透明,消费者才可能参照自己的喜好和需要,该买的买,该等的等,“蜜月期”的长短,也就靠车型的魅力了。(龙原)

(编辑:李重)
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