POLO劲情、POLO劲取——上海大众为自己今年最重要的两款新车分别取了个中文名字。从表面上看，这种做法是对“PASSAT领驭”命名方式的一种延续，但劲情、劲取这两个中文名字给人的感觉却与POLO原来小巧、可爱的形象形成反差，上海大众为何要选择这样的命名方式呢？

　　上海大众有关人士解释说，中文车名其实折射出的是上海大众的本土化意识。况且，这种命名一方面保留了POLO引以为豪的动感和活力元素，同时也强化了新产品与目标人群的精神联系，体现出两款车的市场定位、产品气质，且容易使中国的消费者产生更大的认同感。

　　这位人士称，今年以来，为了强调“中国制造”的概念，国家也对国产车的中文标识以法令的形式做了规定。但早在这项规定颁布之前，上海大众就已经通过“PASSAT领驭”成功地推出了产品的中文品牌标识。事实证明，“领驭”之名与原来单纯使用PASSAT相比，使中高级车的定位和特点更加一目了然，对市场拓展有很大的促进作用。

　　对于POLO，上海大众认为，由于目前国内两厢车和三厢车市场的逐渐细分，如果仍然简单地称之为“某某两厢”或“某某三厢”，将在一定程度上泯灭产品的差异化，对于各自细分市场和目标人群容易产生混淆，甚至相互干扰各自的市场。因此，上海大众希望通过新的命名方式，使POLO劲情和POLO劲取针对的不同市场，不同个性的消费群体得以区分开来。