途安消费群体似乎有其固定的圈子和人群特征。很多最早买途安的车主,往往是一些有着海外经历的“海归”派,或者是与国际文化接触较多的专业人士,作为社会文化与消费潮流的引领者,他们最早接受途安的多功能轿车概念,同时又通过口碑传播影响到周围的人。
从消费者调查上来看,目前选择途安的人群,多是些事业稳步发展,视野开阔,主见鲜明的智慧人群,如海归人士、外资企业或者4A公司的部门经理、建筑师、教授、新兴行业技术骨干等。
他们目标明确,态度鲜明,追求生活品位。他们懂车,这种“懂车”不是指能将车的专业术语说得头头是道,也不是说光听发动机声音就判断出是几缸几马力,但是他们非常清楚自己的要求,在车的品质、安全、科技等核心元素上有自己固执的坚持。
因此,对于途安的消费者来说,如同NOKIA、ipod、IBM、瑜伽、另类收藏之类一样,途安不仅仅是一款有别于“传统”轿车的另类选择,也成为这群人的一种符号,表达着车主的生活形态和价值观念。
可见,随着文化、价值观念的多元化,当传统的“三厢车”也许依旧是很多消费者眼中的理想轿车时,相对于三厢车带给人们的“尊贵”“沉稳”的感觉,一股张扬个性的理性购车群体开始兴起。无论将来这个市场竞争如何,对消费者而言,更多的选择无疑是值得高兴的。
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