3月13日，天津一汽几乎是在无声中推出了夏利A+系列轿车。这是自夏利N3成功改型后的又一次产品升级，也标志着天津一汽在自主创新道路上越跑越快。

　　商标背后的主动权

　　自主品牌最基本的特征是拥有自主的商标，有了这个商标，企业就可以根据市场需求推出自己认为适应市场产品，就有了实现赢利的主动权。天津一汽之所以能够在自主创新道路上越跑越快，一个重要的原因是天津一汽拥有自主的品牌——夏利。

　　夏利之所以能够获得成功，品牌的背后隐藏着巨大的支撑力——产品的技术创新能力。夏利的技术是上世纪80年代引进的，经过20年的风风雨雨，如今的天津一汽在设计开发方面可进行整车策划、整车总布置、车身造型和结构设计、模型制作、结构与动力学分析、动力总成开发、电气系统匹配等开发设计与评价。在试验检测方面，拥有发动机与排放、强度与可靠性以及道路三大试验室，其实力属于国内先进水平。同时，产品开发中心获得政府部门的认可授权，具备汽车检测和计量资质，具有对汽车整车、汽车排放、底盘、发动机、电气、车身附件等100多种产品按相关的国家标准、行业标准、企业标准及相应的国际标准进行检验的能力。

　　但是，失去了自主品牌，一切将陷于被动。上海某著名企业，由于在合资之初将自主品牌卖给了外方，如今在自主创新和自主发展方面遇到了巨大的困难。由于让市场认识一个新的品牌非常困难，他们不得不花大笔的资金到海外去并购，以获得属于自己的品牌，否则无法在国内市场上占有一席之地。而天津一汽从引进技术之初就想着自主发展，因此始终坚持走自主发展的道路。

　　或许有人说，天津一汽从引进到消化吸收，再到自主发展走了20年的路，时间太长了。首先中国市场是从计划经济向市场经济过度的市场，企业是经济中的实体，逃脱不了宏观经济的大环境。所以，经济转型需要多长时间，企业的转型也需要多长时间，尤其是国有企业。其次可以看到，当我国汽车市场进入了竞争时代后，天津一汽是发展得最扎实、最快的，在行业内看发展不是看一年开发了多少车型，而是看体系建设得如何，没有体系保障开发的车型将给用户和企业带来巨大的风险，至少给企业在服务方面增加巨大的成本。第三，多年消化、吸收、改进，使天津一汽积累了巨大的技术资源和财富，为天津一汽的体系建设和新产品开发奠定了基础，所谓厚积才能勃发。据悉，有的没有体系就上新车型，现在其售后服务的费用不仅远远大于开发费用，同时给企业的声誉造成了巨大的负面影响。

　　没有品牌就没有文化

　　任何品牌都有自己的文化，人们认识一个产品首先要听听这个品牌在市场上的口碑，口碑实际上就是文化的外在表现。

　　说起夏利，谁都知道是出租车市场上的常青树。正是出租司机用最苛刻的使用方法、最苛刻的道路考验了夏利，天津一汽从使用中反映出来的众多问题中找出了问题的症结，因此新车能够在保持低价格的同时，比以前更加的结实耐用，结实耐用最通常的解释应当是品质好。而这些良好的口碑都附着在品牌上，并随着企业的发展而加深着内涵，也逐渐形成了品牌文化的外在表现。

　　或许有人说，夏利不过是个低端品牌，夏利车的技术含量低。是的，夏利在产品大排行中不是高端品牌，但在同等价格水平产品的对比中，是这个价格区间中的高端品牌。为什么夏利能够保持这个地位，核心原因是夏利始终如一地进行着自主的研发和改进，在产品结构的内涵上发生着看不到的变化，这些变化在使用中表现为更耐用、更安全。在一辆车里增加一些电器设备与增加汽车内在的技术含量相比，应当说是相当容易，比如车身结构每改进一点，都要经过大量的和长时间的试验，没有以国际标准为尺度的扎实的实验做保障，增加一点电器配置岂不是“花拳秀腿”。有道是：“皮之不存毛将焉附”，天津一汽把功夫下在了产品的内涵上。把功夫下在内涵上，最大的优点是为新产品开发奠定了基础，为向更高端方向发展奠定了基础。

　　向高端发展，一个重要的因素是服务，有产品没有好的服务，自主品牌的价值同样要打折扣。由于夏利有20年的历史，因此市场配件供应最为丰沛，哪里都能维修，夏利服务品质的提升也有相当的难度。而天津一汽始终在抓售后服务，尤其是近几年，重点抓住4S店维修服务质量的提高，年年进行技术比武。4S店服务项目的增加、服务质量的提升，对非4S店维修网点服务水平的提升起到了潜移默化的推动作用，这个提升最直接的评价结果是：夏利在J.D.Power的排名从04年的三项优势排名，到05年的天津一汽，以795分的总成绩位居经济型轿车售后服务满意度首位。

　　天津一汽练就的所有这些“内功”，最终形成了夏利这个自主品牌的理念，或者叫文化——三省：“省钱、省心、省时”，用户体会到了“三省”，给予夏利的回报就是销量的增长。夏利在去年销量冠军的基础上，今年前两个月以累计3万多辆的销售业绩保持着冠军的地位，而且这个数据是终端销售数据，而不是工业销售数据。在天津一汽看来，自主品牌的大旗是靠实力举起的，而不是概念炒作能够产生了；自主是靠实实在在的口碑提高的，而不是多出几款车就能够获得的；自主品牌的服务是靠扎实细致的工作实现的，而不是推出“理念”就能为用户所认可的。这就是夏利这个自主品牌的地位得以不断上升的基础所在。(管学军)