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新车的博弈

http://www.sina.com.cn  2006年03月21日 03:58  深圳特区报

  从2000年轿车市场开始火算起,从没有赶上过如近七天这么热闹:四款新车比着登台,加之奇瑞降价、乐风试车、日产巡游、VOLVO老板访华等等,煞是热闹。

  6年来,很多东西都在潜移默化地改变。比如说新车,一直是厂家的王牌,有新车在手的厂家一年里都底气十足、成竹在胸;没新车的只得小心谨慎,见面矮三分。只要你车型够新,一上市总能火上那么一阵子,至少半年里的销量和收益是不用再愁了。然而这种舒心日子似乎已经在改变,以近七天少有的新车上市密度来说,其实不是因为新车太多,档期岔不开,而是源自于厂家的一种谨慎和恐慌:市场空间的狭窄化使得厂家之间的竞争越来越直接,加上越来越挑剔的消费者,还有越来越薄的利润空间,新车也不再是一用就灵的“神药”了。厂家拿着新车总是反复掂量,反复犹豫,生怕一招走错上亿的投资打水漂,上市档期也就一推再推。直到有一家忍不住了先踩了油门,其它厂家便又一哄而起,惟恐被抢了风头,争先恐后地跟着上市。七天里,像谁捅了马蜂窝,没预兆的呼啦而来,让人应接不暇。

  由于CAMRY和思域等焦点车型和价格杀手将引进,让所有和它撞上的新车都开始掂量,马3价格迟迟不定,骏捷急调价格,凯旋提前定价都是如此。

  不管如何,在中国造车卖车要动的脑筋实在太多,就算过去最省心的新车,也要开始去博弈。当然,对消费者和看客而言,这意味着惊喜和精彩也越来越多。这七天,骏捷定出了惊喜的入门价,凯旋亮出了诱人的上限价,雅绅特多了配置,奇瑞降了价,套用流行的话:惊喜那是相当的多,消费者是相当的高兴,这一年是相当的值得期待。

(编辑:赵广喜)
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