一汽大众即将出台包括车价的新商务政策，降价将涉及一汽大众旗下大众品牌的所有车型，最大降幅高达1.71万元。从昨日早上开始，新浪网这条新闻引起了汽车界的轰动。

　　前日，一家网站已开始“全国首播”这条消息。该网上还公布了一份手写体的降价文件，上面表明了各款和的降后的价格。到昨天上午，新浪网等大型网站转载了该消息。随后记者在重庆的经销商处了解到，即将开始执行新的价格。相关人士认为，大众品牌价格一直以坚挺，仅仅在2004年和上海大众联合降价。就算是在去年的上海大众全线降价后，一汽大众仍然在一片呼声中强撑价格。而此次降价，无疑已经成为今年的降价潮掀起第一飓风。关于一汽大降价的原因，外界流传两个版本。

　　降价为新款让路？

　　业内人士认为，此次降价受到三个原因影响：一是为即将上市的速腾让路，将价格体系拉得更加分明。曾有预测表示，能否拥有合适的价格是这样一款高质量小车在中国生存的关键所在。二是去年的上海大众全线降价，已经给一汽大众造成“不得不降”的压力。三是市场对一汽大众的期望值给了一汽大众很大的压力，曾有消息称，“消费者一直期待着一汽大众的价格再降点”。

　　业内人士认为，此次营销变革是形式，而降价就是实质之一。消息人士认为，厂家出于品牌形象和市场等原因，比较忌讳出现“降价”的字样。因此这次一汽大众方面表示，这是一次“大刀阔斧”的“营销变革”，而不是单纯的降价。

　　“营销变革”加速“德国复兴”？

　　有消息说，这是大众(中国)副总裁苏伟铭走马上任一汽大众销售总经理两个多月后烧的“第一把火”。在商家给重庆晨报记者发的“公开函”中，也引用的是“商务副总苏伟铭解析一汽-大众06年营销变革”等字样。

　　消息人士认为，一汽大众营销变革无疑是德国大众在中国市场加快“复兴计划”的表现。去年，上海大众从冠军席跌落，而一汽大众也从亚军席跌到季军席，南北大众在中国轿车市场的份额因此迅速锐减，德国大众为此“痛下”复兴决心。本报记者 叶川

　　相关链接

　　龙华一汽大众开通看车直通车

　　为第一时间回馈关注一汽大众车型的消费者，切实为购车、赏车的车迷朋友们服务，位于重庆鹅岭汽车一条街的龙华一汽大众即日起开通看车直通车，您只需拨打看车热线：63677777、63673777，看车直通车便会出现在您的面前。另悉，龙华一汽大众“猜速腾价格，赢5000元现金大奖”的活动正在开展中。为让更多的车迷朋友近距离感受速腾，龙华一汽大众还将于3月11日、12日在奥体中心邀您赏车。

　　商社一汽大众邀你周末赏“速腾”

　　时逢一汽-大众新品牌——“速腾”样车到店，重庆商社汽贸一汽-大众4S中心于本周末(3月11日至3月12日)举行“速腾——周末赏车会”，为广大客户准备了水果、糖果、鲜花。现场订车客户送精品，还有现场有奖问答、二手车置换等多种活动。周末您还可以到商社汽贸一汽-大众4S中心，了解捷达、宝来、高尔夫的最新价格。