2月28日,上汽汽车制造有限公司的渠道建设正式发力——来自全国45个主要城市的55家经销商在上海签下合约,成为上汽汽车自主品牌产品的首批营销合作伙伴。这个新生自主品牌厂商剑走高端市场,迈出了成功的第一步。
罗孚75“中国造”
正式成立于2月23日的上汽汽车,是上汽股份麾下三大整车制造企业之一,承担着打造“高起点、国际化自主品牌”的重任。基于罗孚75技术平台开发的第一款自主品牌轿车定位高端,业内称之为弥补中国品牌在这一领域的相对空白。
相对于中低端市场,上汽所走的高端自主品牌的道路无疑是更为艰险的,其“国际化”的属性和发展思路也是必须的。上汽不仅收购了原罗孚资产中最具价值的若干知识产权,更是吸纳了原罗孚的大批精英研发团队,以图利用更多的海外技术人才资源来强化可持续发展能力。
据悉,上汽设在英国的大型研发中心也将在年内建成。为了加快国际化发展的步伐,上汽还于近日在底特律公开招聘专业化人才。上汽的海外销售体系也在紧锣密鼓的筹建中。
叫板高端市场
距离项目获批、身份明确仅仅几天时间,上汽汽车在营销网络搭建方面便初见成效,从中足可窥出两个方面的信息:首先,上汽是有备而来,如此神速的动作,显示了其决心之大,及各项准备工作之周密;其次,市场层面对上汽自主品牌寄予了很高的期待与信心,对其“高起点、国家化”的定位也给予了足够的认可,因此才会吸引众多对中国汽车市场知根知底的强势经销商踊跃加盟。
谈及看好上汽汽车的理由时,经销商们纷纷表示:上汽成功打造出了上海大众和上海通用两家中国汽车业的龙头企业,其在整个产业链上具备的全面优势有目共睹。要打入中高端这个国际巨头云集、含金量颇高的市场区间的确难度很高,但上汽融合罗孚技术以及上汽的后继研发能力,其产品水准也不容小觑。
上汽汽车的总经理王晓秋则称,经销商的关注和信心是对上汽汽车的有力支持。记者 李璐 实习生 潘峰
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