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新年车市看点多 小型车大行其道中级车战火旺

http://www.sina.com.cn  2006年02月07日 10:16  北京日报

  就在春节前几天,国家发改委公布了最新一批车辆生产企业及产品准入目录。公告显示共有15个厂家16款共27个轿车车型登上目录。然而,这只是一个开始。各大网站也纷纷推出“2006年预计上市车型”专题。虽然其中不乏猜测的成分,但专家预计今年可能还将有近百款新车型上市。

  中国汽车工业协会负责人日前预测,2006年中国汽车产销将继续保持快速增长势头,汽车产销预计可以实现12%的增长,全年汽车产销量将超过640万辆。看点颇多,充满期待的2006年车市大幕正悄然拉开。

  看点1小型车大行其道

  业内人士在谈到2006年中国汽车市场三大特点时,把“小排量经济型轿车市场份额将明显提高”列为第一。

  事实上,由于国家要求各地今年3月底以前取消对节能环保的小排量汽车的种种限制,以及国际油价居高不下,国内各大汽车厂商都已经开始重视小排量轿车市场。除了天津一汽、浙江吉利长安汽车等传统微车主力外,上海通用、上海大众东风汽车等巨头今年也都把1.6L以下车型作为战略车型。据了解,2006年全国16家厂商将推出超过25款小型车,从而带动小排量经济型轿车持续热销,占汽车市场的比重也将明显提高。

  在已经得到确认的新车型中,天津一汽的C1、上海通用的新SPARK各具代表性。作为国民车的代言人,天津一汽在去年完成了20万辆的销售业绩,而“解禁”之风或许有可能助力天津一汽再创新高。新SPARK被关注起源于去年与奇瑞QQ那场让人看不懂的官司。官司虽然了结,但和QQ之间的恩怨还将在今年的车市上延续。

  看点2中级车战火更旺

  中级车,上可获其利,中可得其量,下可打压对手。因此,中级车市场历来是商家必争之地。2006年也不例外。从已经公布的新车型来看,这一区间无疑是“重灾区”。据不完全统计,至少有近30款新车(不包括小改款)今年将会给本来就已经熊熊燃烧的中级车市再“添薪加柴”。

  春节刚过,神龙汽车便广邀全国的汽车媒体到深圳一睹神秘新车———东风雪铁龙B53。已有三年未出新品的东风雪铁龙,此前虽然也引进了赛纳毕加索两款国外畅销的车型,但当家花旦依然是富康爱丽舍两款“老车”。B53,以及随后推出的低一级别的T21将串联起东风雪铁龙的全系列产品。

  就在B53磨刀霍霍的时候,1月上市的2006款广州本田雅阁,在全国的累计预订数量已经突破10000台,而且这个数字还在与日俱增。此外,“车坛常青树”广州本田还将在年内推出Airwave。

  作为日系车的后来之秀,马自达在今年的动作同样不小。除了长安福特将推出首款马自达轿车———Mazda3外,Mazda6五门掀背式轿车(Sports)和Mazda6厢式旅行车((SportsWagon)也将分别在5月和7月国产。至此,马自达在中国的车型涵盖了不同级别的三厢轿车、两厢掀背、旅行车以及小型MPV等主要细分市场。当然,在中高级车中,自然不能忽略大众的帕萨特B6。一汽—大众怎样对其进行定位成为关键。帕萨特B6作为商用车已确认无疑,但平衡与帕萨特领驭及稍高级别的奥迪A4是关键。

  看点3豪华车封疆划土

  经历了2005豪华车元年后的德国三驾马车,在今年将加大马力跑马圈地。

  奥迪成立了事业部,整合了进口、国产车的渠道;第一款奥迪品牌SUV,Q7将于下半年引入中国,A3有望国产;宝马大中国区总裁史登高博士透露,“2006年宝马每个季度都会有新车上市”,其中M5、M6已经得到确认。在渠道方面则向地域方面和纵深方面扩展;奔驰3月份新工厂正式投产,有市无车的局面得到缓解后,奔驰有可能引入的C级车将比E级车来得更震撼。当然,将于年内国产的克莱斯勒300C绝不会只扮演锦上添花的角色,已经来晚的奔驰决心颠覆国内豪华车市场固有的格局。对此,梅赛德斯—奔驰中国有限公司市场销售总经理魏德表示,奔驰最豪华的S级轿车在中国的销量已经位居全球第二,更多的奔驰车型将陆续进入中国。

  除了传统德系三强外,煞费苦心得到英国罗孚垂青的南汽集团终于有了实质动作。罗孚这个不被国人熟悉的品牌也将在今年年底前完成自己的“处子秀”。一切都表明,今年的豪车市场更具看点,版图的重新划分将在今年完成。

  看点4同门兄弟同室操戈

  今年的国内车市,同门兄弟之间同室操戈者不在少数。最具看点的当数现代起亚的Rio对北京现代的Accent(雅绅特),广州丰田的Camry(凯美瑞)对一汽丰田的Reiz(锐志),以及以搅局者身份诞生的一汽—大众Sagita(速腾)。

  现代起亚与北京现代的左右手相互搏斗由来已久。从最初的远舰索纳塔,到去年的赛拉图对伊兰特,起亚与北京现代从高端“打”到了低端,而这次双方将在经济型车型中直接对话。

  由于起亚的每一款车型(千里马除外)要晚于北京现代相对应的车型上市,这便给了北京现代“迎头痛击”的机会,北京现代可以借助起亚新车上市之前降价阻击。这样的例子在赛拉图上市的时候体现得淋漓尽致。然而,在今年的较量中,雅绅特将先于起亚Rio上市,东风悦达起亚是以其人之道还治其人之身,还是另出高招?起亚的的策略值得关注。

  2005年上市的锐志把中高级车的价格钉在了“1998”。19.98万这个价位就像一把标尺,锐志重新度量了中高级车的市场区间,狭小的空间使得本就激烈的中高级车更加动荡。而这次,锐志将迎来一个强硬的对手———广州丰田的凯美瑞。

  “锐志不像佳美,它只在日本国内市场叫的响,我们还是要看凯美瑞的表现。”与锐志、凯美瑞同为对手的福特蒙迪欧的经销商期待着凯美瑞的到来。一心要超越通用的丰田同样期待。为此,丰田不惜为佳美更名换姓,是为了粉饰南北丰田的和谐氛围?还是早有打算,淡化佳美的品牌影响,借助新车新名拉开与锐志的价格区间?

  无论如何,南北丰田之争的大幕刚刚拉开,更精彩的戏分还在后面。

  与上述两者不同的是,速腾从一诞生就搅得一汽集团内部“鸡犬不宁”。

  由于速腾担任着提升品牌的任务(大众已将速腾归为其豪华品牌———辉腾家族),因此,在宣传中一汽—大众曾特意与同为大众的奥迪A41.8T与老对手BMW320i做了对比,就此强调速腾德国高性能轿车的内涵。不经意间,速腾已经瞄准了同门兄弟奥迪以及同门兄弟的对手宝马。

  实际上,在北美市场,速腾树敌就不少。雅阁、马自达6、佳美、天籁等车型都是速腾的竞争对手。而在中国,至少还要加上一汽丰田的锐志。在这些竞争对手中既有BMW3、雅阁、天籁等这样互不相干的品牌,更重要的是还有马6、锐志等这样的同为一汽集团合作伙伴的品牌。树敌不少的速腾不知会不会真的搅得一汽集团内部“鸡犬不宁”。(杨扬)

(编辑:李重)
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