2005年业界的亮点可谓此起彼伏，几乎各大客车厂家都有可圈可点之处，竞争策略也颇相似：品牌度高的着重运用其品牌影响力加以宣传；有资本的利用其资本优势进行行业整合；具有成本优势的提出价格战的口号；而考虑到客车行业的受众特征，公关营销等方式也开始迅速兴起。这诸多竞争手段中，品牌与价格竞争成为众人关注的焦点。

　　长袖善舞、立志打造“中国创造”品牌形象的大金龙是我国客车行业的领军企业，有着17年的专业客车制造技术和生产经验，注重整体长期战略的实施，积极塑造高位品牌形象。2005年3月金龙客车全面通过英国商用汽车质量(VCA)认证，获得了销往欧洲的通行证，成为国内唯一一家获得此认证的客车生产企业，以明显的品质和规模优势昂首挺进世界市场。2005年12月19日，厦门金龙再传佳音，荣膺由世界品牌实验室评选颁布的"中国品牌年度大奖(NO.1)"(客车类)，该奖项堪称2005年度中国客车制造企业的最高荣誉！这是金龙客车品牌连获诸多荣誉之后的又一次加冕，充分说明了大金龙在整体营运方面取得了巨大的成就，因为这一奖项来自完全中立的第三方，因而也更有说服力和权威性。

　　随着2005年苏州金龙股权纷争的尘埃落定，苏州金龙摆脱旧有困扰而潜心向前，其发展越发受到业界瞩目。苏州金龙将2005年确定为企业的“服务年”是企业自身发展的理性选择。作为客车行业的中坚企业，苏州金龙以“安全用心，服务贴心”为品牌主张，不断追求技术突破、提升产品品质，把技术和品质作为品牌形象的突破口，依靠技术创新占据市场制高点，面对新的市场格局与企业发展态势，苏州金龙强调内外兼修，对内强化管理，关注细节，着力提高产品质量；对外提升服务水平，打造服务品牌。苏州金龙新推出的V系列新款客车在秉承苏州金龙一贯的“安全、稳定、可靠”的基础之上，高起点进行技术创新，更关注品质完美。不仅满足了客车营运用户诸多品质方面的需求，而且引发了整个客车市场对产品品质的关注。12月28日，苏州金龙今年第1万台客车顺利下线，标志着苏州金龙今年的客车产销量突破1万台大关。至此，苏州金龙成为继宇通客车之后，中国第二家大中型客车年产销量超过万台的商用车制造企业。

　　新年伊始，产销连续两年居全国客车行业第2位的厦门金旅便迎得了一个碰头彩，随着出口泰国980套XML6793C1城市公交车CKD散件协议正式签订，首批500套组件随之装船起运，标志着厦门“金旅”大举进军市场战略步入了实施阶段。近几年，该公司主要经济指标平均以超30%的速度增长，进入了“中国机械500强”的行列，“金旅客车”去年还荣膺“中国名牌产品”称号。据有关统计数据显示，到11月底为止，厦门金龙旅行车有限公司年产销金旅客车首次突破万辆。在全部的销量中，大中型客车的销售量已超过了六成，厦门金旅公司已成为当前客车业发展最快的企业。

　　2005年，注定是不平凡的一年，一向低调的宇通却频出惊人之举：联系大单出口海外，并以极快速度实现1亿美元的出口额。在这个客车行业同质化日趋严重的年代，宇通开始整合各种资源，利用广告、公关和营销手段，在全国开展"耐用是金"万里巡活动，率先在行业内打造"耐用"的价值理念。谁都无法否认广告宣传对于营销的作用，宇通在中央电视台投放广告，各个客车厂家的神经都被深深地刺激了一下。最近，又以行业先锋姿态发表《宇通耐用节能宣言》，呼吁行业响应国家建设节约型社会的号召……如此多多不俗表现，让人们在对宇通的步步为营、稳步做强做大这一认识的同时，又对宇通的发展观有了全新的认识，宇通在客车领域既大胆创新又能脚踏实地的内涵式道路的确值得关注。　在今年发布的《中国500最具价值品牌》评选中，宇通以66.19亿的品牌价值位居第80位。今年，在整个客车市场销量下滑的情况下，宇通成为整个行业增长的中流砥柱：客运市场宇通保持高于行业的增长量；旅游团体市场宇通销售量增量占到行业增量的近40%；公交市场宇通几乎占据行业所有增量，出口金额将达到1.5亿美元。

　　厚积薄发，智慧之光。中通客车以34年的积累和沉淀，突现了我国第一代客车生产企业的雄厚实力。作为全国知名的客车企业，中通客车将诚信理念作为企业的立身之本，以客户的长远利益为重，以中国客车业和客运市场的健康发展为己任，以诚信缔造品牌，以诚信创造价值，以诚心赢得尊重，从战略的角度培植诚信意识，适应国际化、市场化的发展需要进行法制建设和道德建设。11月6日至9日，在北京人民大会堂召开的“2005中国诚信企业家大会”上，中通客车等302家企业一起，从全国千余家参评企业中脱颖而出获得“2005中国企业诚信经营示范单位”荣誉称号，同时，公司董事长王庆福荣获得“2005年度中国诚信企业家”称号。这是对中通客车公司近几年来的诚信经营、合法守约所取得成绩的充分肯定和证明。

　　最早提出价格战、颇受业内外关注的民营企业中大汽车，去年以“成就价格新典范”打造最具性价比客车引发价格战，而被多方关注。今年9月份，中大汽车又通过媒体刊登新奇广告，出人意料地将最新推出、颇有争议的A9系列客车亮明具体配置、明价向用户销售，成为汽车行业“2005年度十大营销事件点评”之一，开了行业营销创新之先河。备受社会各界关注的2005年中国最具价值品牌榜,“中大”品牌再获殊荣，入选排行榜第98位，品牌价值55.08亿元，成为客车行业内品牌价值上升最快的企业之一。今年下半年，中大汽车提出了“因爱志在四方”的品牌主张和“打造中国经典客车”的品牌使命，是中大汽车以诚为本、延伸品牌战略的又一得力措施。

　　回顾2005年客车业界“三龙二通一大”在国内国际市场的作为，可以看出我国客车业的整体水平与世界客车强国的差距正在缩小，反映了我国客车业新的品牌格局，“三龙二通一大”对我国客车工业的发展所作的贡献功不可没。作者：木易