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调查显示中级车传统品牌仍得到消费者青睐

http://www.sina.com.cn  2005年12月09日 18:07  新浪汽车

  2005年9月锐志和新马自达6先后上市及热销,再一次昭示“金九银十”的车市旺销法则,这也促使近期帕萨特领驭粉墨登场。新浪汽车频道与新华信市场研究咨询有限公司在10月共同推出了“中级轿车品牌认知度调查”,旨在探索国内中级轿车市场的新格局。消费者对中级车的关注热情同样体现在本次问卷的填写中,此次总共收回11130份问卷,其中有效问卷10355份。

  一、对“前置后驱”的认知度较高

  作为极大改善汽车行驶性能的高档配置,“前置后驱”如今却不再是皇冠奥迪等高档轿车的专利。与皇冠共线生产的锐志车上,已经可以看到这一高档配置的身影,这也迎合了当前广大购车者的务实心态;而这样一项比较专业的技术配置,消费者认知度如何?

  新华信调查结果显示比较乐观,有73.9%的人群都清楚地知道锐志采用了前置后驱技术,这也和厂家的大力宣传推广分不开。

(图1)

  那前置后驱车型有哪些技术优势?在问卷设计这一问题时,我们有意添加了“直线加速更好”、“车内空间易布置”、“燃油经济性好”等错误的混淆项,但广大消费者并没有因此而被迷惑,以上3项比例提及率最高的也不过是24.6%。而另外一方面,“极速转向的操控更加顺畅”、“高速稳定性好”、“抓地有利”、“爬坡能力强”这些与前置后驱息息相关的技术优势得到了消费者的广泛认同。但“转弯半径小”概念比较专业,认知度还不高。

  广大消费者对前置后驱有较高的认识其实也不足为奇,如今各价位区间车型层出不穷,消费者面对车型“选择过度”,处于自身“不断学习”阶段,购车更加理性,对技术含量的关注也不断提升。

(图2)

  二、锐志具有较高的性价比评价和购车意向

  如今,性价比正成为广大车主综合评价车型优劣的一项重要指标,新华信调查结果显示,在近期上市的几款新型中级轿车中,锐志性价比的评价要明显比其他几款新上市车型高,达36.5%,具备活泼、张扬内涵的新马自达6也评价较高。

  而仔细对比各款车型,就可发现其中缘由:锐志一反过去花冠上市时高价位态势,选择了较低的价格区间,另外所配备的多安全气囊、前置后驱、6挡手自一体变速器、皇冠双VVT-I的6缸发动机都是十足的卖点。

  新马自达6也不弱,同样配备Activematic手动自动一体变速箱、以及给驾驶者带来乐趣的诸多实用的车内配置。

(图3)

  另外,对于中级车的购车意向的统计结果也验证了锐志和新马自达6的强劲势头,这2款新车型在“未来最有可能预购的车型”的排名中比较靠前,将雅阁等老牌车型挤在了后面。但帕萨特排第一,这得益于上海大众多年来良好的品牌形象;而近期帕萨特领驭的上市将进一步巩固其领先地位。

  三、传统品牌仍得到消费者青睐

  关于“轿车品牌的喜爱程度”,网络调研结果似乎不出人意外:最受喜爱的汽车厂商品牌依次是上海大众一汽大众,一汽丰田排第三,广州本田及上海通用差别不大,分列四、五。尽管现在国内民营企业纷纷涉足汽车行业,但这几大老牌企业以多年良好、稳重的经营业绩仍得到消费者的广泛青睐,看来,一些较弱势品牌在短期内超越它们还比较困难。

(图4)

  在具体问到“喜欢该品牌原因”时,喜欢上海大众、一汽大众、一汽丰田、广州本田或者上海通用的因素无一例外地包含“品牌知名度”和“美誉度高”。尤其是较早成立的一汽大众和上海大众,“品牌历史悠久”提及率很高。

  上海通用“品牌体现人文关怀”是其受欢迎的一大原因,上海通用一直对其渠道4S经销商的严格、规范管理已成为其优势所在。诸如经常性的维修健诊、“诚新二手车”等周到的服务活动在消费者当中口碑流传甚广。

  一汽丰田和广州本田两大日系品牌在“物超所值”、“产品功能齐全”语句上都提及率较高,这和日系厂家长期针对中国市场开发大众喜爱的经济车型分不开。毕竟品牌形象和其产品形象有着密切联系。

(图5)

  从以往新华信品牌调研结果也可看出,一个好的企业品牌在消费者心中往往有其独到之处,这或许正是该企业的经营之道,总之,应验了那句流行语:“有实力当然有魅力”。

(编辑:李重)
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