现在就定论PASSAT领驭取得市场成功,为时尚早,更不能由此断定是上海大众的新起点或是新飞跃。中高级车市的肉博之战还未开始,领驭还要经过中级车市的恶战之后才可定输赢。
上海大众,一度辉煌。不管现在,还是将来,中国汽车市场恐难再出现一款车型,超过桑塔纳带给车市的传奇。
现在,中国汽车市场的竞争格局近年来发生了巨大变化,大众中国更是在近两年遇到迎头痛击,仅凭一款车型就可扭转局面?
细数先前的公务车市场,或是看中高档车市,除了大众,还有几家企业布局中国?如今,宝马国产并大幅调价了,国产奔驰也即将上市,日系的天籁、皇冠也加入了,丰田的锐志似乎更有万夫不当之勇,雅阁一直热销并推出升级款,蒙迪欧一年来取得了一些成绩,并且与上海通用的君威一直在调整价格,凯迪拉克正蓄势待发……
如果说先前的市场竞争不够充分,2006年的中高级车市竞争之激烈不言而喻。大众正在慢慢的调整战略和思路,重新认识中国市场。一家独大的日子一去不复返了,赢得市场需要竞争,中高级车市的真正竞争将始于2006年。
领驭的最大优势在哪里?领驭的最大优势是一种态度优势!
首先领驭的外观不是照搬德系车,他尊重了中国的消费习惯和消费者的审美标准,因此领驭是大众产品开发导向和营销导向变化的新起点。
其次领驭的优势是市场定位,虽然领驭在关键技术和动力等大的方面与帕萨特没有本质的区别,但是清晰、精准的定位将为领驭带来最大的精英消费群体。
第三,领驭在局部和细部做了不小的改进,从外观看,亲和力强。
领驭的最大弱势在哪里?没有绝对优势!
此次上海大众领驭强势出击,定单已超5000,并且短期内取得了不俗的业绩,但是6+1的搭售模式似乎过早的暴露了上海大众的优势心理,想在06年中高级车市站据一席之地,所有的车型都有很长的路要走……
(作者:新浪青年汽车论坛评论员 莫言清风)
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