苏镇琯被炒

　　上汽买下韩国双龙后，双龙的第一换帅已经开始。

　　在上汽双龙5日举行的董事会上，上汽双龙的董事会通过了免去代表理事、社长苏镇琯(SoJin-Kwan)所有职务的决议。目前，崔馨铎(Choi Hyung -Tak)被任命为代理社长。此前，崔是双龙汽车研发中心和产品开发部执行总监。

　　据悉，苏镇琯被免职的原因是——缺乏带领双龙进一步发展成具国际竞争力企业的能力及决心。具体而言，双龙公司未完成董事会制定的目标，其销售业绩不如预期。

　　苏镇琯离职后，其接班人有两个人选。

　　第一个人选是崔馨铎，如其能完成上汽交付的任务，则其有望被扶正。

　　第二个是主管上汽集团海外业务的副总裁蒋志伟，蒋志伟自1996年以来一直担任上汽集团副总裁，去年开始兼任上汽股份董事。自上汽打算收购韩国双龙以来，蒋一直从事幕后工作，深知中方与韩方的情况。

　　2至3个月前，上汽股份就有过换人的想法，想寻找一个具有国际化视野和思维方式的CEO。经过诸多考虑后，最终选择了11月份。因为按照惯例，韩国企业年底会对经营业绩进行考核，并决定是否撤换高级管理人员。目前有几家韩国上市公司已经更换了高层，因此此时换帅，更符合韩国的民情。

　　有分析人士认为，韩国文化里，阶层观念比较重，如果苏不挪动位置，其他管理人员也无法变动。双龙的管理效率和成本控制上的优化，更无从谈起。更重要的是，如今的上汽，既然已经迈出了走向海外的这一步，就无法回头，只能尽全力做好。

　　知情人士告诉记者，收购双龙时，上汽股份曾经选择与原CEO苏镇琯签定留用协议，那是出于两重考虑：一是苏镇琯已有6年的社长经验，在双龙工作近30年；二是，出身销售人员的苏，和工会的关系相当好。韩国素来强调本民族，比较排外，故如果上汽收购双龙后，迅速换人，有可能受到工会的反对，不利于平稳接手企业。

　　海外并购后，上汽股份正逐步学会如何管理一个海外企业。年初在“百日整合”中，上汽股份抽调了各方面的人才融入双龙。经过一段时间的磨合后，派驻双龙的上汽股份管理人员克服了语言、文化上的困难，已经对双龙有了进一步的了解。

　　“换帅事件说明了上汽一步步地成熟起来。在独立的摸索中，上汽学习到了管理海外企业的经验。”分析人士指出，“既能因地制宜地制订相应的对策，又能保证管理上与国际接轨。”

　　上汽策略

　　根据2005年上半年报表显示，净销售收入为15098亿韩元(折合人民币118亿元)，去年同期为16759亿韩元(约131亿元人民币)，同比下降9.91%。销售收入微幅下降的同时，毛利润降幅惊人，高达26.37%：今年上半年为2599亿韩元(约20亿元人民币)，而2004年上半年为3530亿元(约27亿元人民币)。

　　扣除管理费用后，双龙上半年税后利润为亏损685亿韩元(约5.38亿元人民币)。2004年同期双龙盈利，其税后利润为410亿韩元(约3.22亿元人民币)。

　　上汽股份本欲将韩国双龙作为自己起跳海外的跳板。但此时，业内人士担心：此次业绩大幅下滑或多或少会引起上汽股份战略或策略上的变动。但上汽表示，上汽要将双龙公司发展成韩国一流、国际领先的全球化企业的承诺和信心不会因此改变。

　　此前，韩国报道称，上汽有意在3年后使双龙的产能扩大到40万辆。2004年双龙的产能为21万辆。未来这一计划何时实现则有待具体分析。

　　但值得注意的是，今年双龙在韩国以外市场的表现可圈可点。

　　双龙在欧洲市场颇有斩获。据JATO Dynamics统计，其在欧洲汽车市场的销量呈三倍增长，今年1至9月份，双龙共在欧洲售出17155辆车，去年同期为6282辆。

　　9月份，双龙首次实现出口量超过7000辆的业绩，比2004年同期增长了23.2%；出口数超过总销量的五成，9月双龙的总销量为13633辆。目前，加上9月份出口的kyon，双龙共有五款产品在欧洲市场上打拼——旅行车 Rodius、大型SUV Rexton、小型SUV Korando、中型SUV Musso。

　　“明年，出口比例将增至55%。”10月13日，苏镇琯对外界表示，“未来将通过出口创造更多的利润，以弥补韩国市场低迷造成的负面影响。”

　　双龙的新武器则是新产品——Actyon。“基于2007年欧Ⅳ排放标准将实行，我们将推出Actyon。”苏镇琯说，“在出口欧洲之前，我们将先出口中国。”

　　Actyon由“动感”和“年轻”的英语组合而成，瞄准年轻一代消费群。双龙计划在欧洲销售3万台，其新闻发言人Mingo Park称，“在同一性能的SUV中，Actyon极具价格优势。”该车于10月14日韩国上市，至10月19日就获得了3260辆的订单。

　　有市场人士认为，如果上汽意在韩国打造一个更能沟通的团队，摒除有碍利润的杂音是必要的。届时换帅后的双龙，加上其在欧洲市场的优异表现，无疑会对上汽的海外扩张增加胜算的砝码。

　　本报记者 吴琼