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“新车辈出”--国产新车换代速度比肩国际市场

http://www.sina.com.cn  2005年10月25日 07:49  东方网-文汇报

  2005年车市进入最后的“冲刺”阶段,细心的人们会发现,在这个市场上冲锋陷阵的“战士”们,已经与去年有了很大的不同。如今,“新车辈出”的换代车型才是今年的主角。

  不过仅仅在这“新车辈出”的景象前不久,中国汽车的换代速度却一向慢慢吞吞,老三样几乎经典得要让人无法忍受。

  不过那时的中国汽车产业与现在不能同日而语,新车推出速度的加快,正折射出中国汽车工业的飞速发展和车市的繁荣。

  时代进步促换代

  如果汽车换代的时间太长,很容易使人们造成审美疲劳,人永远是喜新厌旧的,有调查显示,美国人平均的换车年限是3年。而换代的时间太短,又往往会给人造成“换汤不换药”的印象,使人怀疑产品是否真正有提升。不过当初国内汽车换代速度慢,却并非出于以上的考虑,它恰恰是与当时中国汽车产业滞后的现状紧密相联系的。

  从消费者的角度来看,当时人们的消费能力低,车型少,代价高,人们也敝帚自珍,自然换代不可能太频繁。

  对于厂家来说,既然是“卖方市场”现有车型已经可以赚取高额利润,也就失去了换代的动力。更何况,中国汽车厂商没有能力自主开发,要换代的话只能从国外引进,风险巨大。而国外厂商也对当时中国市场的购买力和发展潜力将信将疑,不肯拿出最先进的技术和产品;只肯让一些过时的生产线和技术“发挥余热”。

  而现在随着资讯的发达,中国消费者可以了解世界上众多的新车信息。从国外最新车的参数,到群贤必至的国外车展,甚至是哪部车存在可能的安全隐患等等,全都呈现在了消费者的面前。厂商再也不能用在国外已经淘汰的老产品、旧平台来蒙骗他们了。

  新品与市场互促进

  而现在,汽车消费达到一定的水平、市场里新的竞争者不断加入进来,使原有厂商面临着越来越多的压力、促使它们对原有的老车型进行升级换代。例如美国通用与上汽合作之后,上海大众推出新品的速度就不断加快了;一汽丰田出了皇冠之后,无形中加快了大众推出奥迪A6L的步伐。

  而对于整个汽车市场来说,正由卖方市场不断地向买方市场转变,消费者的需求也并不能仅仅用几款老车型就能够满足得了的。许多上市的新车如P OLO、蒙迪欧,在接近甚至与国际同步的时候推出,得到了消费者意想不到的热捧,也给了厂商加快引进换代和升级新车的信心。

  而一些思想还停留在原地、或者无力引进最新车型的合资车厂,则遭到市场的冷遇,如丰田威驰在刚刚引进时火过一把,但是时间一长,它就原形毕露了,直到皇冠的推出,丰田才扭转了颓势;而南京菲亚特三年以来一直是三款车在翻花头,已经是连续两年销售不振,陷入了一个“车型落后-销售不畅-无力引进”的怪圈中,要想东山再起,一定要引进新的“竞争力”产品而不能再“新瓶装旧酒”了。

  即便在技术力量比较薄弱的自主品牌中,比较成功的车厂,如SUV领域的长城,家轿领域的奇瑞,微车领域的吉利,他们都在近几年里面不断加快推新车、升级换代的速度,因为它们知道,在市场急剧扩容的时候,推新是一种快速占据市场的方法,因为这是一个“快鱼吃慢鱼”的时代。中国汽车业,也就是在这种“后浪推前浪”中,得到了飞速的发展。(文/郑海阳  张晓鸣)

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