豪华品牌该卖什么？宝马新三系杀出该和谁斗
最近车界的一大热点是，宝马新3系将在本月中旬上市。
在保持了一小段时间的沉寂后，华晨宝马托出了新3系，希望能在未来的市场上有所作为。这一次，宝马抢在了———“在中国市场，才是我们最大的竞争对手的———奥迪的前面。
豪华品牌该卖什么呢？
这一点，奥迪好像一直要比宝马清醒。
起初，奥迪在中国的宣传，总是将宝马和奔驰列为竞争对手，而宝马在很长的时间里就是不承认。但奥迪的市场策略无疑是成功的，在“两个火车头”的拖曳下，奥迪已在中国豪华车市场确定了先到者和成功者的地位。
后来，宝马总裁庞克在一次公开场合透露道：“在中国市场，奥迪才是我们最大的竞争对手。”
豪华品牌该卖什么呢？现在回答。
卖品牌。
那也得有价格啊？
是得有，但要远远地藏在品牌之后。
在品牌建立工作上，奥迪无疑取得了成功，而这两年的成果最大，随着品牌的提升，车也卖得不错，可谓名利双收。
奥迪的成功，宝马功不可没。
在宝马看来，最初的奥迪是要搭车，挤到和宝马、奔驰肩并肩的位置一齐在中国市场销售，当时宝马不愿意，说对手只是奔驰，并屡次否认奥迪是竞争对手。随着时间的推移发现不对，定为竞争对手的国产奔驰迟迟不见动静，而在同档市场上确实又卖不过奥迪，终于，不得不追认奥迪为其在“中国市场”的竞争对手。
也许宝马的德国人太绅士、太君子，也太实在了，缺乏美国人在市场上的狡猾。
从不承认到追认，显然等于是托了别人压了自己。
而随着几次在价格上的失策，在中国，宝马品牌的光耀度已弱于奥迪。
宝马是什么？是有着自己鲜明特性的产品，俗话说：“开宝马坐奔驰”，可以坐的车多了，但能称得上可以开的车又能有多少呢？
要在中国市场取得胜利，宝马应该自己和自己斗，在战略上重视奔驰和奥迪，在战术上忘记即将出现的奔驰和已经存在的奥迪。而价格更不能在短时间内飘忽。
道理很简单：全世界，宝马好像也不是靠价格优势卖车的。(一民）
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