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国内豪华车市风景这边独好 谁在为豪华车买单?

http://www.sina.com.cn  2005年08月30日 14:00  重庆晚报

  毋庸置疑,相比其它车型细分市场的平淡沉寂,如今国内的豪华车市可谓是风景这边独好———不仅是豪车消费方兴未艾,保有量迅速增长,即便是诸如“身价动辄几百上千万元的迈巴赫宾利车展现场被抢购”、“山西煤矿老板一掷万金批量购进悍马豪车”这样的消息,也已成了人们茶余饭后的谈资。

  据此得出“中国正成为世界新兴的豪车集中消费地”的结论,相信不会有人再表示异议。于是,由此衍生出一个个新的话题———是谁构成了国内日益庞大的豪车消费群体?那些几近天价的车中“贵族”又是谁在为它们买单?

  实力精英型

  (购买豪车以体现实力,彰显身份,品牌是其考虑的首要因素。)

  重庆顺庆汽车公司年轻的老总张文礼,每天都开着他那辆价值过百万元的黑色奔驰S320驰骋商海。约见客户,处理公司事务,拥有这样一辆身价不菲的坐驾,让他深感从容而自信。“开这样一辆车跟客户谈业务,人家对你公司的资金实力会有一个起码的信任。”谈及当初购车的念头,他坦言相告。

  和他一样,绝大多数奔驰、宝马林肯凯迪拉克等豪华轿车的购买者,都是企业、公司的决策管理者。事业成功,经济基础雄厚,商务交往频繁,是他们共同的特点。因此需要一辆与身份相匹配的高档坐驾,一方面体现企业的实力,增加商务谈判的“砝码”;一方面提升个人身价,显示其对财富的运用与掌控,这成为这类“实力精英”人物消费豪华轿车的主要动机。

  热衷车型:品牌是这部分车主消费理念的核心价值,越是家喻户晓、耳熟能详的名牌车型,越是能赢得他们的青睐,其中被视为“豪华轿车代名词”的奔驰、宝马尤为他们钟爱。当然,奔驰须是S级,宝马则首选7系列;车身颜色以大气稳重、高贵典雅的黑色为主,这也是豪华轿车领域公认的“经典色”,香槟金色的宝马新7系也得到了不少车主的认可。此外,曾经曲高和寡的劳斯莱斯、宾利、捷豹大众辉腾等豪门车型,如今国内也不乏问津者。

  成功内敛型

  (事业成功,但个性稳重,绝不张扬,那些品质出众但风格内敛的车型是他们的最爱。)

  多年事业的积累,使得从事广告传媒业的任辉已然跻身“成功人士”之列。和他一贯低调平和的处事风格相得益彰,他现在驾驶的那辆VolvoS80,同样是豪华轿车品牌中“务实车型”———虽外形并不夸张炫耀,但品质绝对出类拔萃,尤其是Volvo赖以成名的超群安全性能,更是让它生性稳重的主人倍感可靠信赖。

  这部分“买单者”正日益成为豪华轿车消费群体的主流,记者从重庆西南富豪汽车公司获得的数据即印证了这一点:仅今年上半年,该公司Volvo系列车型的销量就较去年同期增长了约120%,如此大幅度地增长,在豪华轿车细分市场中也是不多见的。这类消费人群的壮大,一方面显示出随着国民经济的发展,国人豪车消费能力正逐渐得到释放;另一方面,也表明我国汽车消费市场正逐渐走向理性成熟。

  热衷车型:在注重品牌、品质之外,风格稳健大方、内敛含蓄的车型显然更加符合这类消费者的秉性。在他们看来,事业成功是个人智慧与奋斗的结果,因而不愿被人归为一夜乍富的“暴发户”之流。同样技术领先、做工考究、配置务实的VolvoS80、奥迪A8、A6、丰田皇冠别克荣御等车型,就成为了他们心目中的最佳候选。

  年轻另类型

  (年轻,有相当经济实力,懂得享受生活,不把汽车视为交通工具,而是满足个性张扬的“成人玩具”。)

  用时下流行的观点来衡量,不过三十出头的张悸算是“年轻新贵”一族的代表人物。从事着进口汽车的销售业务,同时自己也是一个资格的汽车发烧友,新近开上了一辆号称“越野车中的劳斯莱斯”的路虎SUV,着实让身边的朋友们艳羡不已。用他的话来说:“车就是渲染个性的一件道具。”

  和前面两类“买单者”相比,多以年轻人为主的这类消费者,与其说是掏钱买车,倒不如说是在为展示个性“买单”。按照市场价格来划分,在所有能被归为豪华一族的车型中,生猛豪放的SUV、动感激情的跑车,才真正能够匹配他们“与众不同”的消费取向。当然,这些车无一例外都已经是他们的第二或是第三辆车了。

  热衷车型:要放在过去,这部分消费者一定会因为“有钱无处花”而深感郁闷。现在好了,大量进口豪华车型的涌入,在满足他们消费需求的同时,也让马路上多了许多别样的风景———悍马H2、路虎览胜、宝马X5保时捷卡宴、奥迪TT……如此众多车族中的“稀有元素”都已出现在我们的眼前。(记者 吴键)

(编辑:李重)
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