宝马集团董事长：豪华车市场将高过整体增速_新浪汽车

宝马集团董事长：豪华车市场将高过整体增速

http://www.sina.com.cn 2005年04月28日 07:52 潇湘晨报

庞克

　　宝马日益重视中国市场。宝马集团全球ＣＥＯ庞克博士透露，今年他计划来中国的次数至少超过3次。在本届上海车展上，记者采访了这位声名显赫的德国宝马高管。

　　记者：您的老对手奔驰已经宣布今年国产，目前豪华车领域的竞争您怎么看？

　　庞克：在全球范围内，奔驰公司当然是我们最重要的竞争对手，奔驰所活跃的领域都与宝马有竞争。这对全世界的客户来说都是件好事，因为奔驰的解决方案和宝马的解决方案完全不同，我们所追求的是操控性。

　　记者：现在豪华车纷纷进入中国市场，奔驰、凯迪拉克、皇冠以及此前的奥迪等，您怎么看待这种现象，您认为宝马的竞争对手是谁？

　　庞克：现在更多豪华车进入中国，表明中国市场日益成熟起来，这是种很好的现象。不管什么品牌，都会在某个车型上产生竞争。但是，在全球范围来看，宝马真正的竞争对手只有一家，那就是奔驰。当然，从某些型号来讲，奥迪也可能会成为宝马的对手，皇冠也同样如此。

　　记者：您如何评价中国豪华车市场发展趋势？

　　庞克：中国高档车市场在整个汽车市场上大约也就占3％的份额，但我们预计豪华车市场的板块在中国和在全球一样都会高于整体汽车市场的增长速度。

　　记者：宝马的降价行为还会继续吗？豪华品牌是否必须保持高价才能维系品牌地位？

　　庞克：高档或豪华都不是一个价格问题。高档和豪华主要是概念，一辆车应该给它的客户交付一个什么样的价值。一辆真正的高档车应该具备四个特点：不折不扣的优秀工程设计、领导创新、最高品质和产品在情感上对人的感召力。

　　作为一辆高档车不仅仅是把你从Ａ点带到Ｂ点，从一个城市带到另一个城市，对于ＢＭＷ品牌的每一款车都必须包括终极驾驶乐趣，只有你的产品真的给大家交付这样的价值之后，你才能给它定义为高档车，高价格是必然的结果。

　　我们看到2005年基本上到达了价格下降的终点了，到底了，在某些市场我们甚至看到了价格有稍稍上升的趋势。我不再预期宝马会有价格向下调整的机会了。

　　记者：您认为中国汽车市场在全球处于一个什么样的位置，宝马目前最迫切需要做的是什么？

　　庞克：从2004年全球汽车销售零售数字来看，中国是第八大市场，所以说，中国是前十大汽车市场已经是没有疑义了。我们相信今后的10年中，也就是到2015年时，中国能名列前5名。

　　在这次车展上，从我们展出的车型，以及这次这么多高层来到中国就可以看得出我们有多么重视中国市场。

　　我们今后将进一步加强在沈阳合资企业的产量，在操作层面上，会很好地培养我们的供应商。此外，雇用合适的人员，让他们成为我们中的一员，并且会经常对他们进行各种培训。本报记者余志敏

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