近年来，社会各方传来的公务车改革的呼声越来越大。伴随着世界各大汽车厂商纷纷登陆中国，国产品牌也蓄势待发，在提倡公务车“亲民”的同时，让我们从新华信市场研究咨询公司与新浪网联合进行的“您心目中的公务车品牌”调查报告中，听听来自大众的声音。(为期7天的调查从8月20日开始，截止到8月26日，共收回3071份问卷，其中有效问卷3045份。)

　　一、国产品牌 人心所向

　　什么品牌最适宜作为公务车？新华信调查显示，一汽红旗以23.4%的比例高居榜首。红旗品牌自诞生之日就与中国民族轿车工业紧密联系在一起。在国产汽车自主研发的强烈呼声下，红旗45年的历史沉淀自然成为国人关注的焦点，也自然成为代表政府形象的官车首选。

　　本着“开发制造整车自主知识产权，技术质量水平与国际同步，适合中国国情，中国人能消费得起”的方针，中华成为我国第一款拥有整车自主知识产权、并可与国际大汽车公司产品竞争的轿车品牌。有19%的消费者认为中华最适宜作为公务车。其良好的性价比，自主品牌的优越，的确不失为公务用车考虑范畴。

　　而一直在公务车市场占有绝对优势的奥迪受到了来自一汽红旗、华晨中华的较大冲击，加之宝马5系成功夺得亚洲博螯论坛的赞助权，奥迪一枝独秀的局面将在中国公务车市场被打破。

　　从消费者对公务车的品牌选择来看，国产品牌成为公务车“亲民”的最好诠释，在消费者认为最适合作为公务车的五大品牌中，国产品牌就占据三个，而在消费者自选的公务车品牌中，长安、吉利等国内自主开发品牌也占据了一定的比例。(图1)

　　图1

　　二、品牌形象 影响消费者选择的主要因素

　　产品同质化越来越明显的今天，消费者对产品的忠诚度在很大程度上取决于其与众不同的品牌形象。良好的品牌形象，是影响消费者购车的重要因素，同样也成为了消费者心目中公务车选择的权衡标尺。新华信调查结果显示，汽车的品牌形象以高达58.3%的比例影响着消费者对公务车的选择。奔驰的豪华、宝马的个性、奥迪的稳重、红旗的威严……都成为其品牌的形象代名词，也决定了其车型是否在公务车市场有发展的空间。(图2)

　　图2

　　三、三足鼎立 奥迪、红旗、中华

　　从新华信调查结果来看，在管理阶层，奥迪以其经典的品牌形象成为公务用车的首选。而在企业员工、私企/个企老板这些消费者的选择中，国产品牌受到普遍青睐。红旗以较大的优势领先于奥迪，成为大众心目中公务车品牌的首选，而且作为国产品牌的红旗、中华，显然要比奥迪更加深入人心，其在公务车市场中的后发之劲不可忽视。(图3、图4)

　　图3

　　图4

　　四、公务车的示范作用不容忽视

　　没有过硬的品质不敢涉足公务车领域，这意味着一个占有品质优势的产品通过公务车市场去带动其它市场，尤其是企业商务用车，是最便利的捷径，但在中国尚不成熟的车市，公务用车对普通消费者的带动还需时间去磨练。新华信调查结果显示，53.9%的消费者认为政府的购车行为对自己的汽车消费没有影响，但购车预算在40万元以上的潜在消费者对政府购车行为的关注明显上升，调查比例均达到了30%以上。(图5)

　　图5

　　从此次调查来看，参与调查的消费者均集中在26-30岁的年龄阶段，家庭月收入以2000-5000元居多，在某种程度上，政府的购车行为对高收入消费者以及企业商务用车有着一定的影响。

　　从网友的评论中来看，对国产车的支持呼声明显占优势，而且在公务车改革之际，经济实惠、大气稳重的国产车型更加贴切消费者心目中的公务车型。尽管国外豪华品牌为进入中国公务车市场进行着积极的宣传，但豪华、张扬、霸气的品牌形象势必会与大众消费者的心理相抵触。