提前争抢运动员签约，就像买股票一样，是为了“逢低吸纳”。在这一点上，国内汽车企业东风悦达起亚签约跨栏王子刘翔，显然是一桩物超所值的买卖。

　　早在今年2月，东风悦达起亚就与刘翔签署了形象代言合约，成为千里马轿车的品牌代言人。签约之初，“千里马”看中的是刘翔的优势——田径场上的爆发力，在比赛中表现出的应战挑战的动力、争取第一的斗志，这与千里马始终宣告的“雷霆动力，纵情千里”的胸怀不谋而合。

　　东风悦达起亚副总李春荣称：刘翔所释放的体育激情与赛场奋斗精神，代表了汽车制造企业与塑造千里马品牌的理念，同时，延伸了千里马品牌形象在中国市场的产品动力性、市场纵深性和企业拓展性，充分体现了中国体育产业和中国汽车制造产业链良好的合作性。

　　虽然李春荣一再表示即便刘翔没拿冠军，千里马也不会减少刘翔广告的投放量。但事实证明，当刘翔在雅典大放异彩后，“低价买进”国际巨星的千里马立刻成为投放奥运广告企业中最大的赢家。

　　虽然我们无法得知当初刘翔与“千里马”签约的价钱。如今，刘翔的身价是一年广告合约底价200万。“其实这个价格是保守的，决赛后，和我们谈合约的公司都排队了，这当中有做饮料的、快餐的、手表的，还有电子产品的，都是国际知名品牌。当然，我们也不会考虑为刘翔接那些暴发户的广告合约。而在他出征前已摆上议事日程的合同，恐怕也得修改了。”北京动力时刻广告艺术有限公司老总兴奋地说。

　　晨报记者 刘宏伟