产品的广告首先受法律的约束，但还是有许多厂家的广告打法律的擦边球。但在法律标准之下，广告还受另一个标准———道德约束。有许多广告虽然不违法，但却与道德相违背。我们也可以视其为一种炒作。

　　当然，我国的广告管理很严格，法律规定那些色情的、毒品的广告绝对不可以播出，所以不会出现这样的情况。

　　有许多企业把这种广告看作是一种宣传的手段。但广告做不好，就会影响企业的形象和知名度。知名度是一把双刃剑，好广告提高知名度，也提升品牌的形象。不好的广告虽然提高了知名度，但对品牌形象却很不利。企业要处理好形象和知名度的关系。

　　对于那些国外汽车品牌的广告，出现了违背道德的问题，社会舆论可以制裁它、讨伐它、谴责它。它对中国汽车企业的借鉴意义在于，在制作广告的过程中，在广告推出之前，一定注意道德的约束。一个产品要卖出去，除了要有产品本身的质量水平作保证以外，还要有一个完整的产品概念。有一些车提倡“安全”、“驾驶乐趣”，这就是品牌的一种概念。厂家做广告，要让产品概念家喻户晓，而不是通过炒作提高知名度。( 作者系人民大学商学院贸易系副主任)苗杰