10月23日下午，南京西路集邮大楼门前人声鼎沸。四面八方聚集而来的路人环绕之中，一辆三厢GOL轿车静静停着，吸引着众多好奇的目光。轿车是耀目的大红色，这喜庆的色彩是在欢庆一个新型的慈善基金，“东方卫视福善基金”的正式成立，同时还宣告着广大爱好彩票游戏的彩民将获得又一个献爱心、得回报好机会——参加“爱心飞扬天天彩”，投纸飞机开走GOL车。

　　下午4点，在锣鼓和乐声中，上海市慈善基金会会长陈铁迪，文广传媒集团党委书记宗明亲手为这个由上海市慈善基金会、上海市福利彩票发行中心、上海东方卫视三家单位共同设立的“东方卫视福善基金”揭牌，同时宣告“爱心飞扬天天彩”爱心正式起飞，刹那间彩带飘飞，人群欢呼。

　　接着，市慈善基金会和市有关领导步上集邮大楼3楼，向设在这里的募捐箱里投入自己的一份爱心，为刚刚成立的“东方卫视福善基金”注入了第一笔善款。

　　根据游戏规则，市民自愿捐款后，可参加“爱心飞扬天天彩”游戏活动，获得投纸飞机，赢取GOL轿车的机会。募捐工作人员依照领导们捐款的多少，分别将数量不一的纸飞机分发到他们手中。于是，十分有趣的一幕出现了，这些大多数已经白发苍苍的领导们，象孩子一样踮起脚，认真而努力地投着纸飞机，时而欢呼，时而叹息，仿佛又回到了少年时代。最终，市民政局局长徐麟“技高一筹”，投出的纸飞机直穿轿车车窗，成为第一个投中获得参加角逐大奖机会的幸运儿。

　　仪式后，市慈善基金会会长陈铁迪表示，“东方卫视福善基金”设立的目的在于唤起广大市民乐善好施、同情关怀特困群体和个人的传统美德，弘扬“我为人人、人人为我”的风尚，秉承慈善事业和福利事业的宗旨，为福善事业的发展开辟一条新路，从而推动上海慈善、福利彩票和电视事业的发展。

　　所介绍，作为配套内容，新开播的东方卫视还将特别制作“爱心飞扬天天彩”专题节目，作为该基金和福利彩票的发布窗口，同时每月选定一位受助对象，并跟踪采访。