跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

鏖战车坛 海马暗度陈仓 国内中级车市征战奏凯歌

http://www.sina.com.cn  2003年09月25日 10:17  新浪汽车

  中级车市鏖战正酣,特别是在今年,半年多的时间里十多款车先后下线,奏响了车市征战的战歌。其中,去年便率先推出福美来打开中级轿车市场的海马无疑是焦点之一,在福美来下线一周年之际连续推出1.6MT新锐级、新尊贵、新精英三款产品,将产品序列全面刷新,不断的巩固其在中级车市的地位。而很多人没有注意到的是,海马在明修栈道的同时,也在以另外一种方式向中级车市暗自施压,那就是普力马的强力推进。

  近日,普力马5座休闲型的上市使得这一攻势开始加剧。

  福美来的“圈地运动”

  凡是对中级车市有所了解的车迷,自然对福美来不会陌生。作为我国中级轿车市场的首部日系车,自去年7月率先上市便受到了车迷的广泛关注,其“和谐灵动、君子风范”的产品特性也被消费者广泛接受。福美来、宝来双雄争锋的局面也在去年下半年让众多业内人士津津乐道,并开始了国内中级轿车市场的崭新时代。而海马也因此取得了长足的进步,据了解,去年7-12月,福美来销售了约11000辆。而今年截止到6月份,更创下了约18000辆的销售佳绩。

  这并没有让福美来在中级市场的“圈地运动”停住脚步,在今年中旬,正值福美来上市一周年之际,海马连续推出1.6MT新锐级、1.8L新尊贵和1.8L新精英三款产品,形成了横跨1.6L、1.8L两个排量,涵盖13万到18万价格区间的全新产品序列。从不同的层面满足消费者多元化的需求,这也是海马应对今年中级车市激烈竞争的重要一招。两个月过后,从实际市场的反映来看,这一招着实令海马进一步占了先机。

  普力马的“一箭双雕”

  然而这只是海马市场战略中的一部分,中级市场这块大蛋糕所占的份额,使其又将其另一拳头产品——普力马拿了出来。自去年12月底推出5座普力马开始,就已经把轿车市场作为其另一主打战场。今年3月,03款普力马的全线上市,更令这一攻势大为加强。日前,5座休闲型的全国上市,则是普力马奔进中级车市的又一强力脚步。

  作为国内第一款SMPV车型,普力马是紧跟国际潮流的一款产品。SMPV是小型多功能车的意思。MPV所代表就是一种极具休闲、娱乐、时尚色彩的消费主张,冠以S(small)字头则表示车体更加紧凑,价格也更贴近普通白领阶层。经过了一年多的销售,到2002年普力马已经占据了国内SMPV市场的大半江山,而尚未完全发展的SMPV市场已经不能令普力马满足,于是,目光又转到了发展潜力巨大的中级轿车市场。

  事实上自5座普力马的上市,其大力宣扬的“新5座主义”就已经向外界发出了信号,即不满足于SMPV市场的龙头地位,更将目标指向轿车市场。而5座普力马上市后的市场表现,更坚强了其信心,于是,不到3个月,03款普力马又闪亮登场,一只脚稳住SMPV市场,另一只脚则悄悄地伸向了中级轿车市场。

  这一点从海马对于普力马的推广策略的转变便可窥出端倪。自老款普力马的“5座+2座、工作+生活”到03款普力马的“5座+2座、都市新生活”,这绝不仅仅是一个宣传口号上的变化,更是推广理念的概念。和传统的三厢轿车相比,普力马所拥有的广阔而灵活多变的内部空间,以及舒适愉悦的驾乘感受,使其更具备了浓厚的休闲色彩,也难怪越来越多的人将普力马看作是一款休闲轿车。

  而近日普力马5座休闲型的上市,更是海马应对市场竞争的又一主动变招。延续了普力马一向的时尚外观,更保持着来自马自达的强劲动力。更在5座时尚型的基础上,增加了行李架、超大型双开启模式电动天窗、自动空调、倒车雷达等配置。配合其18.86万元的价格,为消费者又提供了新的选择。

  随着轿车逐渐走进家庭,人们对于轿车的要求已不只是交通的代步工具,更对其有了休闲、轻松的附加追求。而海马应时而入,在保持福美来不断圈地的同时,更以普力马强力切入,不失为明智之举。而普力马所具备的产品特性,也使得其迎合了目前家庭用户增多的大趋势,相信双管齐下的招数,对于海马会有一个更大的推动,也会对鏖战正酣的中级轿车,产生新的变数。

(编辑:赵广喜)
yes
Powered By Google

网友评论 更多评论

已有 _COUNT_位网友发表评论  
登录名: 密码: 匿名发表

更多相关新闻

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2008 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有