编者按：日前，新华信与新浪网合作对近期有购车意向的消费者进行买车行为调查。结果发现有50%的购车者会认真挑选轿车外观，同去年的调查相比消费者对外观的关注已超过了对油耗的关注，挤入消费者购车关注要素前四位，与价格、性能、品牌并列。另外，调查还显示女性对购车决策的影响力显著加强，被调查对象中男性有车者与女性有车者的比例首次达到1：1。本次调查对2003年男性和女性关注的十大轿车品牌进行了统计。

　　几个值得关注的事实

　　◆在本次接受访问的所有被访者中，男性有车者和女性有车者的比例几近1：1，可以说女性消费者在逐渐顶起私人汽车消费的“半边天”。

　　◆在目前家庭轿车购买行为中，女性已经逐渐拥有1／3的购买决定权，未来女性的购买决定权将越来越大，有资料显示，在德国57%的女性拥有自己的私人轿车；而在美国妇女购车占全部汽车销售的51%，她们影响着80%的购买决定。

　　◆从整体上看，符合消费者性别、身份的车型更加受到青睐，女性对POLO时尚的设计、亮丽的颜色十分喜欢；男性更倾向保守实用的捷达、线条流畅的PASSAT；有地位的老板将眼光投向气派、豪华的奔驰、奥迪；而拥有自己事业自由职业者则将目光锁定在广本。

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　　另一家调查公司CBC咨询公司在北京、上海、成都、广州、武汉五个城市进行的一次调查还得出十分有趣的新“发现”。比如消费偏好尚未形成，消费者对汽车基本知识十分欠缺等，反映了当前轿车市场消费者的购买特点。

　　宝马、奔驰品牌形象最好

　　◆根据CBC咨询公司调查结果显示，对于高档汽车品牌，宝马和奔驰的品牌形象没有悬念地领先于其他品牌，是绝大多数被访者心目中最好的高档轿车品牌。对中高档轿车的品牌认知，国内城市居民则多集中在几个合资品牌上，没有任何一个品牌占全国主要城市的绝对主导地位。

　　北京人对奥迪品牌认知度高

　　◆奥迪在北京的受欢迎程度要高于其他城市，而上海人更钟情于上海通用的别克，国产本田在广州被认为是最优秀的中高档轿车。

　　对经济型轿车的认知带有地域性

　　◆对于小型／经济型汽车，人们的认知带有更明显的地域性：北京目前还没有本地产经济型轿车，所以人们心目中没有优秀的主导品牌；而在上海，上海大众和上海通用推出的轿车品牌比其他品牌轿车占明显的优势；成都和武汉都以本地生产的车(如奥拓、富康等)为主。

　　中高档轿车市场消费偏好尚未形成

　　◆调查还发现，在打算购买轿车的被访者中，有42%的人还没有考虑好究竟要选哪一个品牌。这在某种程度上表明，目前市场上的品牌争斗才刚刚开始，尤其是在中高档以下的轿车市场上，新生品牌仍然有很多的发展机会和成长空间。

　　消费者对轿车缺乏系统知识

　　◆另一个有趣的现象是虽然中国轿车工业发展了几十年，北京市机动车保有量也突破200万辆了，但是，直到目前为止，中国主要城市的普通消费者，连轿车的分级这种基本概念都还不是十分清晰。现阶段国内的轿车消费者，普遍对轿车本身缺乏系统知识。

　　高收入家庭计划购车比率超过三分之二

　　◆家庭月收入在5000元～10000元的家庭被访者中，表示计划购买轿车的比率超过2／3；月收入在2000元～5000元的家庭被访者，表示考虑购买汽车比率也有将近一半。由此可见，即使是在相对发达的城市，私人汽车市场的增长空间仍然巨大。

　　2003年男性关注的十大品牌排行

宝马3系

　　1型号：上海大众帕萨特1.8价格：22.4万元

　　2型号：上海大众桑塔纳价格：11.5万元

　　3型号：奥迪A6 2.4L2003款价格：45万元

　　4型号：宝马318i价格：55万元

　　5型号：别克赛欧手动挡价格：9.88万元

　　6型号：奔驰E240价格：84.5万元

　　7型号：广本新雅阁2.0价格：22.98万元

　　8型号：上海大众波罗1.4价格：12万元

　　9型号：日产风度3.0价格：42.67万元

　　10型号：丰田佳美2.0价格：39.5万元

　　2003年女性关注的十大品牌排行

POLO

　　1型号：上海大众波罗1.4价格：12万元

　　2型号：宝马745li价格：145万元

　　3型号：上海大众桑塔纳价格：11.5万元

　　4型号：别克新世纪价格：35万元

　　5型号：上海大众帕萨特1.8价格：22万元

　　6型号：大众甲克虫2003款价格：39万元

　　7型号：奔驰E240价格：84.5万元

　　8型号：广本新雅阁2.0价格：22.98万元

　　9型号：奥迪A6 2.4L价格：45万元

　　10型号：神龙富康988价格：10.98万元

　　(常洁)