新浪汽车讯 不鸣则已，一鸣必要惊人。这似乎就是福田公司这个汽车行业新秀六年来快速发展的一大特色。5月24日，就在福田公司在北京举行商用车生产基地落成典礼仪式上，福田汽车实施战略性的“革心换面”再爆新闻：该公司总经理王金玉庄严宣告，福田汽车BIS战略正式全面启动。至此，福田公司企业理念、品牌识别全面革新，向社会各界演绎了一个新世纪全新的福田汽车形象。

　　导入并全面启动BIS是，福田发展战略的重要组成

　　BIS是英文BRAND IDENTITY SYSTEM的缩写，意为品牌识别系统，和目前很多企业推行的CIS(公司形象识别)相比，BIS更加凸现企业的市场导向、传播资源和品牌本身所包含的竞争优势。

　　福田公司1996年成立，1998年进入汽车产业，1999年成为全国轻卡行业第一，并且以绝对的优势将此桂冠保持至今；2001年，进军轻客产业，业绩不俗；2002年，又进军重卡领域，走资源整合加技术创新差异化战略，如今形成年产6万辆生产能力，今年销售目标定在20000辆。

　　福田的一系列成功向人们展示着它“战略发展决不失误”的誓言，一位国内知名经济学家在考察福田后评价道：“福田汽车是在正确的时间、正确的地点，进入了正确的行业。”然而环境总是在不断地发生着变化，注重战略发展的福田公司以敏锐的目光注视着企业发展的环境。

　　“五年来，我们面临着一系列的内外部环境的变化：全球经济一体化，汽车产业竞争日益激烈，汽车市场进一步细分，消费者越来越理性，福田公司规模日益壮大，产品目标市场国际化，目标市场与国际接轨，我们必须从战略的高度建立福田品牌的经营模式……”福田公司总经理王金玉在新闻发布会上如是说。

　　由此可以看出，福田导入BIS品牌识别系统是企业发展壮大过程中重大的战略行为，是企业发展进程中必然选择。“我们认为，企业的各种竞争力，最终要凝聚于品牌，我们要做知名品牌和强势品牌，使福田汽车品牌成为消费者的首选品牌，成为代表优异质量和服务的可信赖的品牌，成为具有丰富内涵的中国级、世界级品牌。”王金玉这样表明了福田汽车品牌的决心。

　　事实上，福田公司从2002年开始全面总结自己在品牌经营的得失，将品牌经营与战略管理、产品经营一道作为“福田三纬经营理论”的重要组成部分。“福田汽车已有了明确的战略发展方向和创新优势，进入了高速发展时期，得到了政府、社会和消费者的高度认同，如何借‘天时、地利、人和’，把握历史机遇，做大做强企业，真正实现“引领行住产业”的愿景，已经成为福田必须面对和解决的重大战略问题。经过1年多时间的系统研究、策划和论证，在社会、企业、用户和竞争四大推力作用下，福田汽车BIS——品牌识别系统终于揭开了神秘的面纱。”

　　铸造福田汽车卓越品牌，全力打造企业钻石形象

　　导入BIS战略的福田公司，除了“福田”这个企业品牌的中文字样没有改变以外，其形象可谓了“革命到底了”。福田把一个全新的汽车形象展现于世人面前。

　　福田汽车的新标识采用了钻石造型，新的标识突出了福田汽车作为一个专业化的汽车公司，高科技和精密始终是企业的质量追求。钻石，象征着财富、品质和企业长久的生命力；代表了完美、恒久、坚固、高贵和纯洁，而这些特征与“福田”二字所蕴涵的“创造和追求完美”的丰富内涵达到了完美的统一。

　　新的标识以立体钻石形象为原形，在此基础上进行了抽象变形，银色代表的是卓越的工业化气质和现代感。三条边线象征福田汽车、建设和金融的三大产业，三条斜线构图代表了福田“突破、超越、领先”的三阶段竞争理论。在整体色调的改造上，福田汽车摒弃了以往的红色的主色调，而采用了国际上更为推崇的蓝色作为新标识的主色调。

　　与福田汉语标识名称相映，福田在英文名称也做了调整。放弃了原来的“FUTIAN”汉语拼音字样，以“FOTON”取而代之。福田英文名称“FOTON”，含义是为车，为人，体现了福田汽车的产业特征和宗旨。同时双O有车轮的动感，暗喻福田公司永不止步的核心价值观。

　　除了福田企业品牌进行革新以外，汽车产业“欧曼”、“风景”、“奥铃”以及其他产业产品品牌也都做了重要的调整。

　　福田公司品牌的全面革新，是其进入新的发展阶段时期超越战略的一个重要标志，是福田发展历程一个辉煌的里程碑。它不仅仅是福田的一个标志，全新的钻石形象是福田作为一个卓越的汽车企业对社会的价值承诺。

　　企业的成功靠战略，战略的支撑是文化

　　福田汽车有这样一个观点：企业不仅要有先进的技术，更要有先进的理念；企业不仅要有产品的竞争力，更要有文化的竞争力。在福田的发展中，战略起到了至关重要的作用，而支撑战略发展的正是博大的福田文化，先进的理念是福田公司战略成功的关键。

　　在导入BIS之前，福田首先进行是理念的整合与调整。确定“致力人文科技、驱动现代生活”的企业使命、“引领行住产业”的愿景目标和“热情创新永不止步”的核心价值观。

　　“福田公司作为一个有理想、有目标追求的企业，我们不是为做产品而做产品，我们是受使命感和社会责任感的驱使去开展各项业务。我们的目标是追求个人、企业和社会的和谐发展。”福田公司总经理王金玉在品牌新闻发布会上这样解释使命、愿景和核心价值观。“我们应用以人为本的科技，为客户服务，为城乡经济发展服务，为提高城乡人民生活品质服务，成为现代化建设和现代文明进程的驱动力量；福田公司志存高远，以“突破、超越、领先”三个阶段竞争策略为重要手段，成为产业领先者和领导者；福田人对事业、对未来充满热情，是系统创新的探索者和实践者，追求卓越，永不止步。”

　　福田六年来所走过的历程，一直是以驱动现代生活为己任，为城乡物流提供各种工具和解决方案，帮助商用车的拥有者提高效率和创造财富。在企业发展过程中，遵循“突破、超越、领先”三阶段竞争理论，从轻卡到轻客到重卡，从行业的参与者到竞争者到领先者，处处体现出福田人“热情创新永不止步”的价值价值观。福田人以热情的态度和行为能力，勇于创新、善于创新，把握机遇，变不可能为可能，变可能为现实，把实现的目标作为一个新的起点，不断超越，追求完美。福田公司新理念有力地诠释了一位中央领导所言“福田公司集诸多改革成果于一身”的高度评价。短短6年来，演绎了资产总额由4.78亿元到40多亿元、汽车销售由2.6万辆到17万辆、销售收入由7.3亿元到超过75亿元的奇迹。