□本报记者熊成明

　　在企业快速发展和产品线急剧延伸的同时，国产轿车品牌的两大中坚力量奇瑞和中华不约而同地选择了对产品的整合，3月22日奇瑞公司推出了“风云”系列轿车，5月20日，借2.0自动挡车的上市，中华也把旗下的产品整合为“晨风”系列。

　　奇瑞“风云”再起

　　经过几年的跳跃性发展，奇瑞汽车在业内的“黑马”地位已无人质疑。而在2002年产销量双双突破5万辆、成功跻身国内轿车“八强”的基础上，2003年这匹“黑马”又继续发力，3月22日奇瑞公司通过产品整合推出了“奇瑞.风云”系列轿车。

　　对于此举，奇瑞汽车销售公司总经理孙勇当时解释认为，主要是考虑到之前奇瑞7160系列产品的繁复，有普通型、温馨版、经典型等近十个不同称谓，不仅消费者无法分清，就连厂家也颇嫌麻烦。整合成“风云”后只有4种车型，消费者易记，厂家也有利于宣传推广。孙勇还介绍，之所以命名“风云”，是因为奇瑞一直以“动静皆风云”作形象代言，用它既可以强化认知度又可以保持延续性。

　　事实证明，奇瑞汽车这一市场战略是成功的，据奇瑞厂家的数据，至5月8日，“奇瑞.风云”累计销售已超过8000辆。而就在“风云”推出的不久，奇瑞汽车另外两大产品系列B11和S11也花开有名，分别取名“东方之子”和“QQ”，由此，人们不难推断，整合成“风云”，其实也是奇瑞汽车为其后续车型的上市作出的铺垫。

　　中华“晨风”袭来

　　5月20日华晨金杯汽车有限公司生产的中华轿车2.0自动挡正式投放市场。这款轿车被命名为“中华.晨风”2.0自动挡，市场售价为18.66万元，与此同时，华晨汽车宣布“晨风计划”全面启动。

　　据负责中华品牌销售的华晨金杯销售总公司副总经理杨柏一介绍，“晨风计划”包括两大方面内容：一是产品，二是服务。在产品方面，为了满足不同用户的消费需求，中华轿车重新调整了产品系列，使新的产品系列更能满足用户的个性化需求。新的中华晨风系列包括三大系列：2.0手动挡、2.0自动挡、2.4手动挡；共五款车型。

　　对于中华轿车的产品整合，业内营销行家、华晨集团主管营销的新任副总裁周永江接受记者采访时表示，晨风可以说是中华轿车细分市场下的产品系列，随着2.4升和2.0升车的相继上市，中华轿车打破了之前单一产品的格局，产品形成了系列。整合成晨风，有利于形象和市场的规范，实施新的产品定位。周永江强调，“中华.晨风”新的产品定位将更加侧重为用户带来的价值，即“物超其值”。这意味着，“中华.晨风”将在产品、服务全方位为消费者带来更多切实的附加价值，从而真正实现“物超其值”的产品定位及理念。

　　名家点评

　　知名撰稿人钟师：这几年国产品牌轿车的崛起人们有目共睹，非常可喜。应该说，国产品牌轿车经过不懈的努力，与国际品牌的差距已在明显的缩小。但在营销上，国产品牌仍有很多东西要学习。作为中国汽车市场上两款拥有自主知识产权的轿车，奇瑞和中华迈出的这步都是非常明智的，也是国产品牌提升形象，提高消费者认知度，加大市场份额的必由之路。奇瑞和中华轿车的产品整合有利于市场推广，给了人们对其后续产品的想像空间