在激烈的市场竞争中，品牌是一种优势，对市场销售具有巨大影响。德国慕尼黑SEMION研究所每年对德国品牌价值进行研究排序，已经成为这一领域的权威机构。该所根据品牌产品的市场占有率、产品形象和市场营销等要素加以研究对比，然后评出每年度的德国品牌50强。

　　2002年度，戴姆勒.克莱斯勒公司(即奔驰公司)在品牌50强中名列第一，价值达到334.25亿欧元，比名列第二的大众汽车公司(188.02亿欧元)高出近一倍。从产品类型看，主要有三大类：一是汽车工业。奔驰、大众、宝马、奥迪、保时捷等五大汽车品牌分列第1、2、9、18和21位。二是医药和化学工业。这类企业总共占有6席，其中巴斯夫化学康采恩和拜尔医药企业分别名列第3和第4位。三是银行与保险业。ALLIANZ保险公司名列第7,德意志银行列第13,慕尼黑信贷银行列第25位。此外，中国人熟悉的西门子公司名列第8位，汉莎航空公司名列第12位。(建政)