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上海车展印象之一:“持币待购族”的快乐节日

http://www.sina.com.cn  2003年04月22日 16:44  新华网

  家庭轿车,早拥有早享受――这是一个非常能够打动消费者的购买理由。然而,这句话的号召力并没有大到能够诱惑所有的、特别是那些“非冲动型”的消费者。于是,中国的车价“憋”出了数量可观的“持币待购族”。对他们而言,上海国际车展无疑是一次可以尽兴的“选而不购”的饕餮盛宴。

  车展对“持币待购族”的最大吸引莫过于与心仪的轿车“零距离接触”。北京的王先生就属于“持币待购族”,他的目标车型是三箱POLO、雪铁龙毕加索和宝来。当王先生如愿以偿地依次钻进这三款车内握住方向盘,仔细感受“准驾乘”的乐趣时,一种选择的快乐禁不住让他乐上眉梢。王先生告诉记者,他其实对三款车都很中意,但是短时间内不会购买,因为他要等,看看到底哪款车能最先降到与自己的心理承受价位吻合。王先生认为,自己的心理承受价位是“公平”的,而目前厂家目前的价位是“霸道”的。

  让王先生在车展上感到快乐的还有上帝般的感觉。当他掀开雪铁龙的后备箱时,服务人员主动凑上来演示这、演示那;当他对某个技术指标不太明了时,服务人员会耐心地从ABC讲起。可王先生知道,一旦自己从“槛外人”变成“槛内人”,上帝般的感觉最起码会打个“5折”。

  上海的赵小姐则用股票理论比喻自己“持币待购”。她认为买车的过程就像在模拟炒股,永远都不会被套牢。每当有一款心仪的轿车大幅度降价,赵小姐都会暗自庆幸。而各厂家不断推出的“新股”,则牢牢吸引着赵小姐的关注,不知不觉中,她对汽车知识的了解程度让男友都感到惊讶。也许有人会觉得赵小姐的等待浪费了享受轿车的快乐,可她认为在现阶段,“持币待购”是明智的,偶尔需要用车的时候,她会去汽车租赁公司租车。在车价到位之前,赵小姐认准了但求所用,不求所有。

  业内人士认为,中国车市上,家庭轿车的价格像一道高高的堤坝,拦住了很多人奔向“有车小康”的道路。但是堤坝早晚要垮,洪水早晚会快乐地一泻千里。在等待垮堤的日子里,中国的“持币待购族”们着急并快乐着。本届上海国际车展上,靓车边攒动的人头和灼热兴奋的目光无不是最好的证明。(记者南辰李永升葛素表)

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