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长丰猎豹老总钟表聊天实录(二):靠性价比赢市场

http://www.sina.com.cn  2003年04月21日 15:55  新浪汽车
长丰猎豹老总钟表聊天实录(二):靠性价比赢市场

长丰猎豹总经理钟表做客新浪聊天

  主持人:有网友问猎豹飞人有什么独特的性能?

  钟表:我们的定位就是作为家用越野车,因为家用越野车在中国目前我们是首家,作为家用越野车这一款我们认为是中国第一款车,在这款车面世之前,前面我讲了做了一年多的市场调研,从市场调研反馈回来说,我们做进口车型的有本田CRV,有丰田的RV4,而我们这个车的排量、性能差不多,但是价格方面我们有价格优势,他们的售价在32、38万左右,我们售价是18、19万左右,有10多万的差价,这款车应该在市场上受到了很大的欢迎。

  主持人:有网友问黑金刚什么时候下线,价钱如何?

  钟表:黑金刚现在已经小批量下线,量在300至500辆左右,可能5月份就全面问世。

  主持人:有网友关心越野车油耗的问题,这是买车人最关心的问题,你介绍一下这款车的情况?

  钟表:我们大概像我们所说的四冷四出的这种车,应该说我们的说明书标的是11.7至12之间,但是有很多路况有关。按2.0的排量来说,也大概是7左右,因为我们正在地面做实验,将来进一步的数据会通过说明书来告诉网迷。

  主持人:这个网友很有意思,他叫等着爱欧,他向您问好,我去年就等着猎豹,我想买四自动档,底限不能超过18万,超过这个18万就没有竞争力,如果顶级18万,我想猎豹想做国内越野第一的目标能够轻松实现,他为猎豹做了一个很好的规划,并指明了前进的方向。

  钟表:这个网迷提的非常好,也代表了猎豹将来的心愿。这个网迷提出来,去年我们在北京国际车展的时候,我们就推出这款车猎豹飞人,相隔一年多面世,这里面有一个原因,我们跟网迷做一个说明,去年我们推出的是1.8升,今年在上海车展是2.0升,通过北京国际车展做了大量的市场调研,很多的网迷,很多我们的潜在客户反映这个排量再大一点,将来做越野车动力长是一个标志,我们把这个情况反映给研发部门,研发部门做了大量的工作,包括外形已经做了修改,个性化方面的设置更人性化,这是第一点;第二点这个用户提的非常好,价位最好不超过18万,他价位说的非常好。作为目前我们面世的价格在18至19万,到一定规模的时候,我们上到一定规模的时候,这个网民的要求会达到,而且我们的价格还有往下降的可能。至于这个网迷个性化的设计,带有天窗,绝对可以有,因为我们有带天窗的,也有不带天窗的,我们会充分满足使用猎豹飞人的用户。

  主持人:有网友问18万的概念是四驱还是二驱?

  钟表:四驱。

  主持人:有人问猎豹和丰田是否是同一款车型?

  钟表:也对,因为市场细分没有分那么细,但是我想刚才这个网迷提的非常好,即使同一类的车型,我们靠我们的价格,靠我们的性能价格比,靠我们的服务赢得这个市场。

  主持人:今年以来,我们感觉到国产SUV这个市场非常得火爆,发展到了空前繁荣的阶段,那么您怎么看待我们国内的整个市场,怎么来定位我们的产品、企业在今后的位置?

  钟表:前些天我们在报纸上了解到,3月以前丰田老总说过这个话,中国在未来的十年之后,将来会成为世界最大的生产国和销售国,我觉得他的预言,通过去年的了解,这个预言可能要体现达到,我觉得不用10年时间,用8年时间就可以成为最大的生产国和销售国。作为我们长丰猎豹,我们猎豹在所有广大用户的爱护下,我们市场占有率应该说是40%,我们跟去年同期相比是成倍的增长,这是什么原因?我们认为是三方面的原因:一是从我们内部来说,我们实施的价格在今年年初,我们做了一次价格调整,我觉得这是很关键的。造老百姓喜爱的车,注意我们猎豹的时候,还要做老百姓买得起的车。第二个方面的原因,就是通过国家一些相关的鼓舞私人买车的政策,这无疑给市场带来了很大的促动作用;第三方面,现在中国老百姓家里慢慢富有起来,中国常常说衣食住行,最后一个是行的问题,我看今年投产增幅比较大,各个厂家都不一样,我们猎豹在一季度跟去年同期增长了2.6倍,是成倍的增长。

  主持人:这位是猎豹的忠实用户,北京车展的车和将推出的车有什么区别?

  钟表:没有什么区别,主要就是颜色的问题。

  主持人:有网友问北京吉普车大降价,你们怎么办,是不是也大降价?

  钟表:我相信这是北京营销策略的举动,我想降价的问题,我觉得降价是必然的趋势。大家知道加入WTO以后,所有的关税都在往下降,比例会小,关税下降,价格必然下降;另外就是汽车公司从内部管理、生产规模,只要抓住内部生产控制,生产上去了成本自然下降,这样有的企业为了在市场上获得更大的空间,所以把价格降低一点,所以我觉得这是必然的趋势。

  主持人:有人问猎豹的总体价格还是偏高,大家知道SUV和越野车的竞争非常激烈,猎豹最近是否有价格调整的策略?

  钟表:价格是非常敏感的问题,对于网民来说也是非常关心的问题。作为一个企业,它的最终的目的成本是越来越下降的,那么它分阶段下降,当然我们在成本下降时,在保证产品质量不下降的情况下,我们下降我们的成本,而不是因为降价降低我们的配置,降低我们的产品质量,这是不行的,所以这是分阶段性的,或者是8个月,或者是半年以后,我想长丰成本越来越下降,这作为我们产品线工作的一个出发点,我们在每个小时都要下降。

  主持人:有网友问9月份下线还是上市?

  钟表:上市和下线是同时。

  主持人:今年预计产量是多少?

  钟表:目前估测大概是1000至2000万肯定是供不应求,虽然没有预订,但是在大的巡检站,我们已经接到有意向的,大概超过了5000台,所以我们现在想尽一切办法把这个车下线的时间往前提,再就是增加今年的产量。

长丰猎豹老总钟表聊天实录(一):将上马家用新车

长丰猎豹老总钟表聊天实录(三):加强品牌建设

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