历史

　　BMW公司的历史始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年改造为巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写。

　　在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。1923年，第一部BMW摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购埃森那赫汽车厂，开始生产汽车。 之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。

　　BMW集团的今天 — 以高档品牌高效增长

　　当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万部，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。

　　一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce(劳斯莱斯)三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。

　　高档意味着“附加值”。BMW集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。在此基础上，BMW集团期望获得较高的单车利润率，从而继续保持赢利性增长，并确保公司在未来的独立地位。

　　BMW集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到更多新市场。籍此，公司将跨入一个全新境界：到2008年，BMW集团将销售大约140万辆汽车，实现40%的增长；同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。

　　BMW集团的总体目标是：作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。

　　BMW 集团拥有的品牌

　　BMW、MINI 和Rolls-Royce(劳斯莱斯)。三个品牌各自拥有不同的传统、形象和市场定位，他们代表的产品个性鲜明；然而，在质量、安全性和驾驶乐趣等方面都将执行高标准—高档精品必须如此。

　　BMW：感悟汽车

　　全面的高科技、创新和美观：BMW所有系列车型都具有这些特点。BMW品牌代表着运动特性和卓越性能以及含蓄的表达方式。其美学形式和实际功能的统一融合于整体并贯穿于所有细节中。 而且，BMW品牌富于强大的感情色彩。毕竟，汽车最重要的不仅是技术，还有驾驶乐趣。

　　MINI：另类的高贵

　　MINI所表达的是年轻、城市化、多姿多彩和与众不同。它调皮而有格调，它随意得令人清新，适合出现在任何场合。MINI以全新的和现代的方式诠释着高贵：小车大手笔！因为真正的价值是不需要地位标签的。

　　Rolls-Royce(劳斯莱斯)：永恒的高贵和典雅劳斯莱斯一直以来都是豪华极至的代名词。传统的手工工艺和精湛的现代技术相结合对它进行了全新的阐释。Rolls-Royce(劳斯莱斯)品牌代表着富有格调，雅致和永恒的轿车。它的皇家气派令人过目难忘，但从不过分张扬。Rolls-Royce(劳斯莱斯)，至高追求的唯一。

　　生产和技术研发体系

　　BMW全球生产网络的构建遵从“生产紧随市场”的经营哲学。目前，BMW集团在全球14个国家设有22家生产及组装厂。-5个生产BMW的工厂分别位于德国、美国和南非；1个MINI工厂在英国牛津；另外，BMW集团还在英国Goodwood(古德伍德)成立了Rolls-Royce(劳斯莱斯)总部并建成全新的生产厂。

　　-目前，BMW集团正在德国莱比锡兴建一个新厂，该厂将于2005年投入量产。

　　-BMW集团拥有4个零部件厂和3个发动机厂，分别位于德国、奥地利和英国。第4个发动机厂(TRITEC Motor Ltda.)设在巴西，是BMW集团和戴姆勒-克莱斯勒合资经营的。

　　-BMW集团还有8个BMW汽车组装厂，分别位于墨西哥、泰国、埃及、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、俄罗斯和越南。这些大多数由BMW集团和集团外的伙伴合作经营。

　　BMW集团拥有一个国际性的技术研发网络。在慕尼黑的研究与创新中心(FIZ)以及在欧洲、日本和美国等地的研发机构中共有7800名工作人员。

　　国际行销网络

　　七十年代以来，在营销策略上，BMW集团一直追求一个目标，即在全球每个重要市场上都建立自己的销售公司。1981年，BMW集团作为第一家欧洲汽车生产商在日本成立了销售子公司。今天，这个遍及5大洲120多个国家的销售网络由27家销售公司和3200家独立的代理商组成，销量较小的市场则通过指定进口商提供服务。

　　BMW集团希望通过建立新的子公司，来提高在各个市场的影响力，尤其是在亚洲市场。BMW集团在日本、韩国、泰国、印度尼西亚和菲律宾都有自己的子公司。1994年，BMW集团在中国北京设立代表处。

　　我们的战略目标是谋求在亚洲的发展，从长远看使亚洲的销量逐渐接近德国、西欧和美国的水平。今天，BMW集团已经在亚太区很多市场的高档车市场占据主导地位，并保持令人振奋的两位数的年增长率。BMW集团希望进一步巩固在亚太区的领先地位。BMW集团的中期目标是，将亚洲市场目前6万辆的销量增至约15万辆。在中国与华晨汽车成立合资公司，在本地生产BMW 3系列和5系列的部署，将对实现这一目标起到至关重要的作用。

　　企业社会责任

　　多年以来，BMW集团始终把可持续发展的原则贯彻到公司的经营活动中，把经济发展、生态保护和社会影响等因素予以同等重视。BMW集团可持续发展策略的核心要素是为员工提供高标准的社会待遇，生产环保产品并在生产过程中保护环境，此外还包括道路交通管理等。

　　在可持续性发展方面，BMW集团是国际汽车业中居领先地位的企业之一。在2002年，BMW集团已连续4次在著名的道琼斯可持续公司指数中名列前茅。

　　在商业活动中执行可持续性发展策略，这体现在范围广阔的不同方面：

　　个人交通的未来：为了确保“可持续性交通发展”，BMW集团付出了不懈努力并做出许多开创性贡献，比如，除了为交通繁忙的城区开发了智能型交通管理系统外，BMW集团还致力于开发可替代动力系统。在这方面，BMW集团的重点是“清洁能源”：即通过电解方式从其它可再生能源中获得液氢，用做未来驱动汽车的清洁燃料。由15辆BMW750hL组成的世界上第一个装备液氢内燃机的车队，已经进行环球巡游来演示该方案的可行性。

　　环境保护：环境保护是BMW集团可持续发展策略中的重要内容，它贯穿于优化产品和生产过程的所有努力中。在评估产品的环境影响方面，BMW集团优先考虑和最主要的关注点在于降低汽车的油耗。另外，还特别强调具有可持续性特点的产品开发，把环保和回收利用等因素在产品开发之初就予以充分考虑。在生产过程方面，BMW集团的每个生产厂都通过了国际环境管理系统ISO 14001认证，并在适用地区经过了欧盟环保委员会(EMAS)的审核。因此，BMW集团是第一家，也是迄今为止唯一一家全球所有工厂都采用国际标准的环境管理系统，又符合当地环保要求的汽车制造商。

　　企业公民义务和对社会的承诺：我们信守的格言是承担责任, 因此，BMW集团特别关注一系列社会课题，包括交通安全、各国间不同文化的相互理解和学习、公共教育以及对高素质人才的资助等。 此外，BMW集团还致力于在各个生产厂所在地区，建立相互理解和彼此信任的社区关系。BMW集团遵循自身的企业文化和企业目标选定了上述内容。这适用于BMW集团的所有公司，因为一种内部员工赖以生存的企业文化，才可能影响公司外界。

　　与政界和社会团体的交流：与各种社会公益组织、工商协会和研究机构等建立广泛的合作关系是BMW集团可持续发展战略的组成部分。我们对由联合国秘书长科菲-安南提出的“Global Compact”(小小寰球)计划的支持是这一领域的例证。该项目正是以促进全球范围内工商界、政界和国际社团组织间的合作为目标的。BMW集团还通过支持国际论坛促进对当前经济和政策问题的开放式讨论，比如，最近BMW Foundation Herbert Quandt(宝马匡特)基金会在中国举办的欧亚论坛等。

　　员工和人力资源管理：BMW集团视其员工为获得成功的主要因素，同时也是世界范围内公司成功的重要保证。 正是公司的员工把BMW集团的成功故事变为现实。所以，BMW集团在人力资源方面也信奉可持续发展原则，并把它融入到公司的经营哲学中。公司着眼于未来的人事政策，使员工表现得以改善，在不缩减人力成本同时提高了公司效益。

　　BMW集团人事政策的8条纲领将这一方针具体化并落实在每天的工作中：

　　1.相互尊重：以积极态度对待分歧

　　2.超越国家和文化边界的思维方式

　　3.工作表现是报酬的基础

　　4.团队合作的成果高于个人工作之和

　　5.保证为忠诚和有责任感的员工提供有吸引力的工作职位

　　6.尊重员工的人权不容置疑

　　7.以社会标准对待供应商和商业伙伴是做生意的基本准则

　　8.优厚的员工利益和强大的社会责任感

　　赛车运动

　　长久以来，BMW集团一直在赛车运动中证明它的实力，荣获了无数次冠军并创造多项新纪录。早在1919年，装备BMW发动机的飞机就凭借9760米的飞行高度，为BMW赢得第一个世界纪录。1937年，BMW摩托车以每小时279.5公里刷新了摩托车的时速纪录，该纪录保持了14年。1940年，在著名的意大利"Mille Miglia"赛事中，具有传奇色彩的BMW 328赢得全级别赛的冠军。1973-1979，BMW 6次赢得欧洲房车赛冠军。1983年，BMW获得一级方程式车赛的冠军。

　　BMW体育上的辉煌一直延续到今天：1999年，BMW赢得勒芒24小时车赛的第一名。2000年，BMW成功重返一级方程式车赛场，并在第三年就使BMW-威廉姆斯车队成为一级方程式赛事的第二强队。拥有拉尔夫-舒马赫和胡安-帕布罗-蒙托亚的BMW威廉姆斯车队仅落后于法拉利车队。在赛车性能可靠性的评分上，BMW威廉姆斯车队赢得优胜，没有一个其他车队行驶了那么多赛圈。BMW V10发动机更是以世界顶尖的性能数据-每分钟19050转和德制900马力-打破了所有纪录。