近一个月的车市着实让车迷们过了一把眼瘾，多款理念不同的车型轮番上市，新型的SUV让车迷眼前一亮，上海大众的GOL更是首度将两门轿车的理念带进中国。幸福的车迷们感受着不同的风格，三厢轿车不再是惟我独尊。而日前，海南马自达推出的03款普力马更是将矛头直接指向了轿车市场，要抢轿车的风光。

　　如果说去年年底上市的5座普力马是海马的试探水温之举，那么此次03款普力马的推出无疑是海马正式出击的第一步，更清晰的表明海马已经不只将目标放在了已经确立自身地位的SMPV市场，更多的是对日益增长的中级轿车市场的雄心。

　　事实上海马的这种“雄心”在5座普力马甫一上市便已初露端倪，其大力宣扬的“新5座主义”正是针对传统轿车市场的有力武器。而从上市后的反响来看，海马的这一战略被证明是正确的。5座普力马以其全新的理念、时尚的感受在众多车族中赢得了较好的口碑，而据记者了解，其销量也是一直保持良好。

　　正是5座普力马取得的优异成绩使得海马下定决心将03款普力马的目标市场扩大，一只脚稳住SMPV市场，另一只脚则悄悄地伸向了中级轿车市场。

　　众所周知，随着国民收入和消费水平的提高，私人购车数量急剧增加。而人们消费理性的提高使其购买诉求与过去有着明显区分，并不盲目追求体面和身份，更多的是考虑性价比和驾乘感受。近年来层出不穷的多种车型让购车族有了更多的选择，据权威媒体调查：仅仅把汽车当作代步工具的买车人目前已经不到整个购车人群的15%，更多的人将汽车赋予了广泛的含义。

　　然而，海马又何以将突破口放在了中级轿车市场呢？业界专家分析道：“一方面是中级轿车的快速增长使其成为众多厂商竞相逐鹿的目标，更重要的是中级轿车所处的15万至20万元的汽车市场，正契合普力马的市场定位。”从产品特性看，在这一价位的细分市场中类型较为单一，基本上都被中档轿车产品占据，尽管竞争激烈且各有特色，但是基本的诉求和理念的同质化难以满足消费者日益丰富的多样化需求。

　　正是看到了这一点，海马开始了有针对性的市场攻略。从2001年推出普力马所宣扬的“5座+2座，工作+生活”，到5座普力马标榜的“新5座主义”，再到03款普力马代表的“5座+2座，都市新生活”，海马对于普力马的宣传推广不断的增加感性色彩。

　　在京城一家销售店里记者看到了新上市的03款普力马，无论是从外观、内饰乃至装备，焕然一新的普力马展示了其新的时尚魅力。据销售人员介绍：“03款普力马，最大的调整和更新还是在外观和内饰装备上，强调的是使驾乘者得到更舒适驾驶感受的同时，还能充分体会到都市中轻松愉快的生活感觉。”

　　这正是海马的初衷。“我们就是要提倡现代都市中一种新的生活理念。”海马新闻发言人李迅这样对记者说。“都市生活中，忙碌、工作成为生活的中心，休闲、舒适是人们最大的期望。普力马强调的就是要带给驾乘者一种轻松的、愉悦的驾驶体验，真正感受快乐、时尚的都市新生活。”

　　凭借独到的产品理念和拓展思路，普力马开始了向轿车市场的攻略。然而，普力马的武器绝不只如此。据了解，5座时尚型(自动挡)和运动型(手动挡)的价格分别为18.86万元和17.26万元，7座(自动挡)的豪华和舒适型的价格分别为21.86万元和20.36万元。和原来推出的普力马相比，03款普力马在全面的改型升级后，价格上反而有所降低，如此一来，03款普力马的性价比优势变得更加明显。这在以性价比争天下的中级车市场无疑占有极优势的地位。

　　尽管拥有双重的利器，仍然有业界人士对03款普力马的前途表示担忧，毕竟中级轿车市场竞争尤为激烈，且人们对于轿车的根深蒂固的好感一时仍然难以转变。对此，海马显然已经有了准备。海南马自达公司新闻发言人李迅告诉记者：““我们并不想与轿车争个高低，去争夺这块市场的份额，而是去找到属于自己的那部分消费者、那部分份额。消费者的偏好不同决定了他们的购买，海马所作的是带给消费者更多的选择。或许他们能在5座普力马所提供的舒适愉悦感受中找到属于自己的快乐。”

　　03款普力马一出，海南马自达已经形成了较完善的SMPV产品序列，凭借这强大的普力马舰队，海马在我国尚未成熟的SMPV市场成为了“寂寞高手”。跳出这个圈子，转向轿车市场分杯羹，此一做法也是一种新的思路。然而最终会取得什么样的成绩，还得靠市场和消费者的反映来检验。