盘点,是种老之又老的例行手段。“盘点”除了清理的作用,还有反思的意思。上市公司要定期公布财务报表,公务员年年要述职,小杂货铺过一阵也会盘点,人的成长也大多如此,儒家的大人物“日三省吾身”,普通人在辞旧迎新之时也习惯思前想后,一年下来,冷暖自知。
对于中国汽车业来说,这365天,一样的日升日落,却是不一样的心情和表情。生产与销售均创下历史新高,总产量首次进入世界前六名,“王谢堂前燕”成群结队地飞进了寻常百姓家,一年辛苦下来,家家收成都不错,简直是皆大欢喜。
这大大出乎了人们的意料,不少人认为中国汽车业经不起入世的风吹草动,一年的红火让汽车人扬眉吐气,也使国人对汽车业的信心大增。
不过,仅仅以入世第一年的表现,就断定中国汽车业走出幼稚、具有了国际竞争力恐怕过于乐观。这一年,呈现在我们面前更多的,是与国际接轨所需要的调整,是对以前的限制与保护的松绑和准入。这些是变化,而不是结果。更深层次的矛盾,将随着过渡期的演进、各项政策逐步明朗和到位而逐渐显现,现在还不是开怀大笑的时候。
但是,在一个巨大的市场的形成过程中,变化意味着机会。无论是醒目的变化,还是暗流的涌动,都清晰地指向一个方向:以空前的深度和广度融入世界汽车工业格局,在开放与发展中增强自身竞争力。这一年,管理部门开始在WTO的框架内对汽车工业进行管理和引导,从对投资、审批方面的严格限制转向对市场环境的综合治理,汽车业徐徐敞开大门;国内企业通过与跨国公司的亲密接触融入国际汽车业,也通过与国内企业的重组优势互补,在内联外引中显示出脱胎换骨的信心;对于跨国公司来说,这个潜在的大市场已经变成现实,已进入中国多年的跨国公司加大投入、继续精耕细作,后来者更是急忙亡羊补牢,“中国战略”已是跨国公司全球战略中的重要部分;对于消费者来说,这一年是慷慨解囊的一年,是在乱花渐欲迷人眼中自由挑剔的一年,是用汽车改变生活方式的一年,是用巨大的购买力给全世界汽车业惊喜的一年。
当然,这一年,还把预测变成了个出力不讨好的活儿———预测总是追不上市场的速度。
新贵“燕衔泥” 蓄势待后发
一个变革中的时代,一切皆有可能!没有尝试,就不会有机会。今朝车市,硝烟弥漫,煮酒论英雄,引来话题无数————老将力守城池,能否演绎不败神话?新贵坚定地从“深闺”走向台前,中原逐鹿,谁能冲上风口浪尖?
这是一个制造传奇的地方,传奇将改变命运,茫茫车流中会掀起风云,而每年现身在车市的新秀,历经淘筛,有的意气风发;有的黯然引退。市场不相信眼泪,惟有实力才是最坚实的土壤。实力现于爆发时的激昂;实力绵藏于经久不衰的耐力。新车贵在新鲜,虽然青涩,但毕竟不及家大业大的名门背景,所以这无碍于人们审视时它应有的从容。
中国的汽车市场何其之大,却一度被世界遗忘。匆匆而来的跨国公司,面对急速成长的巨大市场,又怎能不严阵以待?新车无疑已经成为检验跨国公司、合资企业以及本土企业的一面镜子。
今年的新车特别多,是必然还是巧合?入世元年车市进入“寒冬”的猜想,却在车市反常的火爆很快有了回应。价格的战乱,消费政策的出台,也都一一得解。2002年车市收尾的悬念留给了上海通用,而上海通用把它留给了自己即将推出的一款新车。
今年的好车特别多,家家拿出的新品,似乎都透着“当家花旦”的意思。市场期待这样的竞争,输赢本是兵家常事。能够直面这样激战,其实本身就已然是一种姿态。
无论是“狙击战”,还是“保卫战”,热热闹闹的车市,新车唱起了主角;红红火火的消费指数,新车撑起了半边天。
新车潮汹涌而来,我们所收录的新车,均为今年上市的全新车型。这里对宝来1.6、帕萨特2.8V6、奥迪A6CVT、风神蓝鸟、奇瑞II等已有升级改版不再做出评述。
据悉,《汽车族》与美国《MOTOR TREND》杂志将具有53年历史的北美“Car of the Year”评选引入中国,未来的几周内将对今年新车做出技术测试,并将最终评选出“中国2003年度车型”,花落谁家,无疑是今年新车的又一个悬念。
威姿 威驰 血缘相系陌路人
威驰:威驰无疑是今年最吸引眼球的产品。身份是丰田强势进入中国的投石问路之作,自然品质不凡。丰田的品牌,由于丰田杯,以及其旗下的皇冠而在中国享有一定的美誉度,因此,威驰开局不错。同为日系车,威驰显然比福美来要从容,前者卖的是品牌,后者卖产品,这就是原因,也是目前中国市场的价值取向。威驰的定价一下拉出8万元的价差,这是其需要接受考验的地方,毕竟名利双收也并非易事。自从舒马赫为派力奥代言;POLO请来库娃造势;威驰的广告也将由张艺谋执导,看来,是铁定了要走品牌路线。
威姿:威姿是一款很微妙的车。拥有丰田的纯正血统,是天一重组后力推的新作,挂上了一汽的车标。冠名时绝口不提及夏利,而是与威驰攀上了亲,联想到之前雅酷发表时也在刻意回避夏利品牌,看来,威姿是天汽变身后一个全新的出发。威姿是一款很阴柔的车,无论是名字还是整体车身流露出的气息,都符合女性的审美观点。这种自我的细分,不贪大求全,也许更能顺应个性化选择日盛的风潮。
爱丽舍 福美来 不事张扬当“黑马”
爱丽舍:老兵新传曾经是神龙的硬伤,爱丽舍终于没有再沿用富康做产品名称的前缀,它成为神龙转型的一个姿态。与三厢988有血缘之亲,爱丽舍的产品新意虽然不大,但借力雪铁龙的品牌号召力,提升合作层次后的东风标致雪铁龙集团还未建设好另一个平台之前,它将是公司的主力车型。爱丽舍更多被定义为乘坐者之车,在舒适性与动力性不能两全的时候,取舍之间,爱丽舍弃之不去的温和气息显然很受家庭中女性的青睐。
福美来:福美来取了一个讨口彩的中国名;还有一个很温暖的英文名FAMILY(家庭)。直面在中档家轿市场与宝来的碰撞,福美来又透出那么一点硬朗。宝来的背后家大业大,品牌优势无法抗拒;福美来虽然也有着马自达家族的血统,但竞争中,也只能用比较公道的价格来与宝来对话。不知明年马自达6在中国投产后,马自达家族的血亲是否也能一荣俱荣?这个市场很现实,好的产品如果没有强势的品牌来庇护,征途必然坎坷。
华晨 吉利柔弱之肩能否扛民族工业大旗
中华:五年磨一剑,中华是迟到了。如果仅仅将中华诠释为一个产品似乎太冰冷,倔强的扛起自主研发的旗帜,中华有理由让人们关注。气派非凡的车身,应当完全符合中国人的喜好。但就是这一点,却透出了“迟到”后挥之不去的尴尬。层出不穷的新车,与国际同步的概念,无一不在冲击着国人对“大即是好”的坚持。公私兼顾,也许是中华目前情况下最准确的市场定位。但是身后的华晨,却因为仰融的出局、宝马现身而新闻不断,原本应当集中在中华身上的注意力被分散了。中华留给人们最深刻的印象也许就是让人欣喜的价格吧。“不是选择最好的,而是要对于中国汽车业,对于2003年最有意义的”,某杂志也因此将2002年度车型奖许给了中华。
优利欧:吉利一直有着很悲壮的气质,也许是中国的民营企业期待的太多,付出的也太多,而市场却总缺乏感性的触动,这样的情绪也笼罩着中华。吉利走不出人们的关注,是喜也是忧。毕竟一个企业没有过硬的产品,就始终没有为自己买上保险。好在优利欧说出了吉利在进步,尽管这小小的一个跨步还没有让吉利摆脱缺乏共鸣的阵痛,尽管围绕着优利欧,有关吉利“模仿”、“借鉴”、或是“学习”的旧话被重提,但优利欧确实是吉利的一个转折。不再纠缠在低档车的混战中,吉利想往上走,适应这个品牌高于产品的时代。优利欧孕育了两年,对吉利而言,这已经是一种转变。只是吉利还是在仰视,还需要等待,优利欧展开的是一段未知的征程。
韩流滚滚 能否卷起华夏旋风
索纳塔:索纳塔了却了北汽一代人造轿车的夙愿。肩负着振兴北京轿车工业的希望,索纳塔似乎还承载了超越产品概念之外更多的东西。它的幸运也在于此:新车还未出生就拥有了一大批未来用户,首批2000辆索纳塔已被政府指定为北京出租车更新换代车型。虽然索纳塔在韩国风光无限,在中国的开局也还顺畅,但是作为韩版车首次在国内本土化生产,会否水土不服还有待考验。毕竟政府主导行为只是一个助推器,在充分竞争的成熟市场上,怎能单凭一个幸运闯关?
千里马:起亚和东风,谁攀了谁的高枝?这并不是值得追问的问题,关键是悦达坐上了顺风船。虽然是上市企业,悦达一直状态低迷。而自从加盟了东风,迎来了起亚,之后的一切都顺理成章了。所以千里马遇见了伯乐,在中国横空出世有了理由。现代、起亚本是一家亲,此番征战中国,似乎各为其主,共有的默契却是卷起“韩流”。前有欧美,后有日本,夹击中,胜算能有几成?好在千里马来得应时应景,四平八稳处,不显山露水,让人心动的价格还是切中了老百姓的钱袋。
国际一流小型车决战长城之巅
派力奥:新兴发展中国家的轿车工业,也可以拒绝“过季品”,这是派力奥带来的。与世界同步,也不再是一个梦想。于是南京菲亚特在今年等到了春天。
落户中国的是第二代派力奥,之前,它已经游历过40个国家,有超过200万的用户。派力奥承袭了菲亚特固有的意大利风格,有充满艺术灵感的外型,表现良好的机械性能,但对内饰的细节却缺少必要的拿捏。标准配置ABS和EBD;但EL车型不提供气囊。不要技术转让费,显然是菲亚特的诚意之举,这也是派力奥以相对低价占领市场份额的关键。既然合作愉快,探路先锋又顺风顺水,所以,短短8个月后,有了“早产”的西耶那。
西耶那:西耶那的问世,多少还是有些匆忙。但名门之后的骄人血统,配合乔治亚罗的点睛之笔,悬念迭出的价格猜想,最终以不足10万元的超低价位风光上市。还是178平台,这就是一个优秀平台所具有的延展性。看来菲亚特要在中国把“178世界车”的概念坚持到底。
三厢的西耶那是不是两厢派力奥加了一个尾巴?这也许是中国人的思维。事实上,西耶那的尾部线条与车身前半部很好地相融了,不存在“坠”或“翘”的问题。“不再提供黑色”,西耶那把住了私人购车这条脉,个性化将成为一个标识。虽然年底总经理茅晓鸣的突然离任让今年的句号不太完满,不过有西耶那承前启后的这步棋,应该不会让“178”的故事草草收尾。
POLO:上海大众的新欢是POLO,“紧凑型轿车的极品”,这样的定位,无疑让那些心向往之的人,有了说服自己的理由:“贵是贵了点,但物有所值”。POLO的品质确实无可挑剔,如同它同样出色的外型一样。只是时尚、动感的外型和色彩,把目光更多地瞄准了年轻一族的口袋。这不知是厂商的预见,还是POLO的幸运,随着一系列利好消费政策的出台,年轻一族充满感性的购买力将在汽车市场上释放,而最能吸引他们的,无疑就是极具个性色彩的产品。
三厢POLO明年将唱主角,上海大众对其冀望极高,但其定价又将是一个话题,因为无论高低,似乎两个POLO中都会有一个受挤压。
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