(通用汽车(中国)公司市场营销总监 威廉.劳拉)
今后十年中国被认为是汽车工业发展最快的国家,照现在这样的发展速度,到2015年,中国将成为世界上最大的汽车市场。
1992年,中国汽车市场年销量仅100万辆多一点,去年这个市场达到了近240万辆。大家可以看到,今年中国汽车市场高速增长,1至8月份,中国已经销售220万辆汽车,比去年同期相比增长了41%,我们据此已经多次修改了内部预测,最新预测,今年中国汽车市场销量将达到340万辆,它已经超过了当初最乐观的估计。
说到汽车增长的主要动力,一是政府的支持,二是个人收入的增长和良好的消费政策,这使得私人购买增长很快,已经达到了总销量的50%,三是用户可选择的车型、车种增加了,用户感到物有所值,四是中国入世后很多用户加入了购车的行列。
中国加入WTO后,关税下调了,许可证增加了,外资汽车公司将被允许分销他们的产品以及提供售后服务,外国金融机构已经可以在中国提供汽车融资的服务,合资企业国产零部件的比例、技术转让等方面的约束已经被取消了。根据这些变化,有人分析说,这样一来,在中国国内投资的生产厂家的优势会降低,但是,对于通用汽车来说,合资企业的产品依然是我们的重点,进口车只能充当一个补充的作用,它主要集中在比较高的市场档次上。我们希望进口车在通用中国销量中的比例能占到10%。
我们认为,在中国国内直接生产的厂家比起完全依靠进口的那些汽车厂家来说,还是有很多的优势。我们已经建立了完善的分销和售后服务的网络,品牌已经有了较高的知名度,有了专门为中国市场设计的产品。
即使到2006年7月1日后,国产车仍有后续的成本优势,因为进口车进口关税依然维持在25%左右,还要考虑增值税、运费等因素。所以,我们相信中国加入WTO给了全球汽车制造商更多的机会。
通用中国在中国国内有两家独资企业,一个是通用汽车(中国)投资有限公司,它融入了通用在中国本地的员工,而且作为通用在国内所有企业的投资方;另一个是通用(中国)贸易仓储有限公司,它在中国国内分销通用汽车整车产品和SKD零件,这也是一个重要的组成部分。
当然,通用在中国的重点还是在合资企业。上海通用汽车推出了全系列的产品,主要针对三个完全不同的市场;金杯通用汽车在沈阳,它生产雪佛兰;另外一个合资企业是泛亚,它是亚太地区第一个合资汽车工程和设计中心。而我们最新的合资企业是上汽通用五菱,前不久我们已经收到了合资企业的批准证书。这是通用汽车与上海汽车工业集团公司合作的一个延伸,上汽集团已经是我们上海通用、泛亚和通用大宇三个项目的合作伙伴。
今年1至8月份,通用在中国已经销售了16.7万辆汽车,包括上海通用、金杯通用、上汽五菱通用和进口车,占中国汽车市场份额的7.6%,其中上海通用依然是通用中国最大的组成部分,前8个月一共销售了7万辆汽车,SKD零件销售增长也很快,给我们带来了可观的利润。这些快速的销售增长使得通用(中国)公司去年第一次实现了赢利,我们希望能在今年取得更大的成功。
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