宝马汽车在中国人的心目中的地位自不言而喻：而且它给人们的不仅是由速度而带来的高贵与尊崇，更多的是人们对驾驶乐趣的享受和理解，在风驰电掣中体验宝马独有的移动激情。

　　与此同时，在我们搜罗宝马品牌的其他(除汽车)各类产品的时候，发现这些东西和宝马汽车具有同样的品质。如赫赫有名的宝马摩托车、宝马脚踏车……无论是整件产品，还是其中的某一附件，它们都被人们和宝马汽车那种无暇的材料、最高的质量标准和迷人的外观设计紧密的联系在一起的，换而言之，这些东西和宝马汽车具有相同的优秀的特质。事实也确是如此，这些独到设计的产品几乎深入到你日常生活中的每一个部分，宝马就是要融入到你的生活中去，这也是宝马公司理念的完美体现。

　　在王府井的东方广场里，你可以见到很多宝马产品：运动腕表、休闲风衣、夹克、真皮钱夹、墨镜……所有这些产品都是宝马与各自领域中最出色"Partner"合作的结晶：所使用的材料、生产流程直至最后产品的成型，如同宝马汽车的诞生一样，受到"精心"的呵护。

　　在"分内"之事方面，宝马的细致与独具匠心方面不仅是我们惊奇，也令它的竞争对手汗颜。小到车内的储物袋，大到免提车载电话系统的设计都被宝马"安排"的尽心尽至，使人无暇可挑，宝马的贴心人性化设计可谓到了极至。当然，这些产品的研制开发周期比相应的车系可能会短一些。但是，它们会像宝马汽车一样被集中在一起推向市场，展示给您。经过市场考验和经济环境的适应后，这些产品会被作为一个成熟的产品系列来生产，并且保证产品质量、功能、材料都是"原汁原味"。宝马主管设计师Chris Bangle也一直在关注着这些"零碎"产品的发展，他还解释其中的指导原则：我们所搜集的"衍生物"的风格也是宝马品牌的精髓，因为只有具有搭配特征才能形成一个有个性的风格。对宝马而言，产品可靠性只意味着实际的产品和设计；一个品牌的可信度才是宝马产品所要体现全部信息的实质内涵。

　　宝马产品闪现在人们生活的方方面面，运动的乐趣、感官上的刺激、智力的机敏和我们对运动方式在革新方面的期望。而宝马"生活方式"的发展是随着宝马汽车的进步而前进的，举个例子你就会明白了，最新上市的"Z-Watch"是世界上第一款自动数字运动表，它是为了宝马新7系上的"iDrive"系统而诞生的。其实，早在70年代中期宝马就推出一些与车系相关的"附属品"，这些直到1997年还一直存在，其中包括一些时尚用品和附属品，还有一些非常个性化的产品(bike，funboard，streetcarvers)，车模和一些为"年轻人"而设计皮革制品。(文：王平胜)